Der MAS PDM orientiert sich am Lebenszyklus eines Produktes resp. einer Dienstleistung und deckt alle Phasen von der Potentialanalyse über die Entwicklung bis hin zu Launch und Lifecycle Management ab.

Die Teilnehmenden erwerben sowohl die fachlichen Grundlagen als auch die nötigen Managementkompetenzen, um fundierte Entscheide in der Analyse, Entwicklung und Vermarktung zu treffen mit dem Ziel, ein attraktives Leistungsportfolio zu kreieren und nachhaltig auf dem Markt zu etablieren.

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Der MAS Product Management richtet sich primär an Hochschulabsolventinnen und Absolventen einer höheren Fachschule aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Verkauf, die ihre Karrieremöglichkeiten im Produktmanagement finden. Ebenso profitieren Marketingnachwuchskräfte, Quereinsteiger (z.B. mit technischem oder naturwissenschaftlichem Hintergrund) sowie Product Managerinnen und Manager, die Ihr Fachwissen verbessern oder à jour halten möchten, von diesem Studiengang.

Das übergeordnete Ziel des Master of Advanced Studies in Product Management besteht darin, den Teilnehmenden den sicheren Umgang mit wissenschaftlich fundierten und gleichzeitig praxiserprobten Instrumenten, Methoden, Modellen und Denkweisen des Product Managements nahe zu bringen. 

Nach erfolgreichem Abschluss des Lehrgangs

• beherrschen Sie die Anforderungen an ein modernes Produktmanagement, von der agilen Produktentwicklung bis zum erfolgreichen Launch und der effektiven Erfolgskontrolle
• kennen Sie die wichtigsten Methoden der Marktforschung und Kundenpotential Analyse
• sind Sie fähig, geeignete Produktstrategien abzuleiten und in operative Massnahmen zu überführen
• wissen Sie wie ein Produkt oder Dienstleistung zielgerichtet entwickelt werden kann
• sind Sie in der Lage, Ihre Kommunikationsmittel auf die Anforderungen des Verkaufs auszurichten
• können Sie ein Produkt oder Dienstleistung erfolgreich am Markt einführen und dessen Erfolg messen
• lernen Sie, betroffene und beteiligte Anspruchsgruppen zu berücksichtigen und in Ihre Entscheidungen einzubinden
• können Sie operative und strategische Massnahmen entlang des Produkt Lebenszyklus planen und umsetzen

Die modulare Struktur des MAS Product Management bietet Studierenden die Möglichkeit, den Masterstudiengang inhaltlich individuell zu gestalten. Je nach persönlichen Wünschen und Karrierezielen wählen die Teilnehmenden zusätzlich zu dem obligatorischen CAS Strategisches Marketing und dem CAS Innovation, Customer Experience Management & Service Design zwei weitere Zertifikatslehrgänge aus dem folgenden Portfolio aus:

Wahlpflicht Bereich A (mind. 1 CAS):

CAS Pricing & Sales

CAS Digital Product Management

Wahlpflicht Bereich B (max. 1 CAS):

CAS Marketing Analytics

CAS Brand Management

CAS Behavioral Insights for Marketing

CAS Markenemotionalisierung

CAS Health Care Marketing

Um den MAS PDM zu absolvieren, müssen Sie vier CAS Lehrgänge erfolgreich abschliessen und eine Masterarbeit schreiben

Das didaktische Konzept folgt den Grundsätzen der Erwachsenenbildung. Der Unterricht ist dementsprechend interaktiv gestaltet, es kommen verschiedene Lehrmethoden zur Anwendung wie

• Referate und Lehrgespräche
• Diskussionen und Workshops
• Bearbeitung von Case Studies und Analyse von Best Practices
• Einzel- und Gruppenarbeiten
• Geleitetes Selbststudium und Literaturstudium

Vorlesungen / Präsenzlektionen finden alle zwei Wochen Freitags von 08:15 - 17:45 Uhr und Samstags von 08:15 - 12:30 Uhr statt (Ausnahmen möglich)

Insgesamt umfasst der MAS 480 Lektionen Unterricht sowie etwa 1100 Stunden zusätzliche Arbeitszeit (Vorbereitungen, Einzel- und Gruppenarbeiten sowie Masterarbeit).

Institut für Marketing Management

• Marc Blume, ZHAW School of Management and Law
• Prof. Dr. Rainer Fuchs, ZHAW School of Management Law
• Prof. Dr. Frank Hannich, ZHAW School of Management and Law
• Dr. Jens Haarmann, ZHAW School of Management and Law
• Edgar Heim, ZHAW School of Management Law
• Dr. Michael Klaas, ZHAW School of Management and Law
• Dr. Steffen Müller, ZHAW School of Management and Law
• Prof. Dr. Brian Rüeger, ZHAW School of Management and Law
• Prof. Dr. Mathias Schüz, ZHAW School of Management and Law
• Dr. Roger Seiler, ZHAW School of Management and Law
• Dr. Helen Vogt; ZAW School of Management and Law
• Dr. Ivo Zuberbühler, ZHAW School of Management and Law
• Stefan Beeck, Simon • Kucher & Partners
• Prof. Dr. Markus Beinert, Hochschule DE-Weihenstephan-Triesdorf
• Jan Biller, Glowing Blue AG
• Peter Bönsch, Mettler Toledo
• Michael Bullinger, Institut für Verhandlungsprozesse
• Dr. Ilona Diesner
• Silvia Schiaulini, Ginetta
• Marco Fuhrer, Fuhrer & Hotz
• Christopher S. Kälin, csk management
• Franziska Stebler, ACT
• Dr. Andreas Lucco, Sinfonieorchester Basel
• Tiia Mäkinen, Musta Experience GmbH
• Dr. Teresa Valerie Mandl, T.V.T. Swissconsult
• Klaus Müller, Goethe Universität DE-Frankfurt
• Dr. Sabrina Scheidler, Ruhr-Universität DE-Bochum
• Prof. Dr. Florian Siems, Technische Universität DE-Dresden
• Christophe Vetterli, walkerproject ag
• Manuel Villiger, Stimmt AG
• Prof. Dr. Markus Voeth, Universität DE-Stuttgart/Hohenheim
• Nadja Schmid-Cadonau, Soultank

Anmeldungen werden in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt.