CAS Content Marketing

Der CAS Content Marketing vermittelt das notwendige theoretische Wissen und praktische Rüstzeug, um einen Content Marketing Prozess von der Analyse über die Planung, Umsetzung und Kontrolle erfolgreich zu gestalten. Die Teilnehmenden werden befähigt, Content in verschiedenen Formaten zu produzieren und mediengerecht zu publizieren.

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Auf einen Blick

Abschluss:

Certificate of Advanced Studies in Content Marketing (12 ECTS)

Start:

15.09.2023

Dauer:

16 Tage

Kosten:

CHF 8'200.00

Bemerkung zu den Kosten:

In den Kursgebühren ist sämtliches Kursmaterial enthalten.

Durchführungsort:

ZHAW School of Management and Law / Campus St.-Georgen-Platz, St.-Georgen-Platz 2, 8401 Winterthur (Auf Google Maps anzeigen)
Online

Unterrichtssprache:

Deutsch
Einzelne Veranstaltungen können in Englisch durchgeführt werden.

Covid Massnahmen:

Zurzeit werden die Weiterbildungslehrgänge ohne Einschränkungen durchgeführt. Digitale Veranstaltungen ergänzen den klassischen Präsenzunterricht. Im Vordergrund steht die Gesundheit aller Dozierenden und Teilnehmenden. Wir bitten alle Beteiligten, sich im Krankheitsfall verantwortungsvoll zu verhalten.

Ziele und Inhalt

Zielpublikum

Der CAS richtet sich an Verantwortliche aus den Bereichen Marketing und Kommunikation, an Mitarbeitende aus PR- und Werbeagenturen sowie an Journalistinnen und Journalisten, die Content Marketing als ganzheitlichen Ansatz der Kundenkommunikation verstehen möchten.

Ziele

Nach erfolgreichem Abschluss des Lehrgangs verfügen die Teilnehmenden über folgende Kompetenzen

Sie kennen die verschiedenen Anwendungsfelder und Zielsetzungen von Content Marketing.
Sie können einen Content-Audit durchführen.
Sie sind in der Lage, eine Content-Marketing-Strategie zu erarbeiten.
Sie können geeignete Themen identifizieren und daraus funktionierende Storys entwickeln.
Sie können Content für unterschiedliche Kanäle und Formate erstellen und kuratieren.
Sie können Stories auf unterschiedlichen Kanälen überzeugend erzählen.
Sie sind in der Lage, neue Erkenntnisse zu Konzeption und Umsetzung von Content Marketing für die eigene Arbeit nutzbar zu machen.

Inhalt

Die Inhalte des CAS Content Marketing werden in zwei Modulen à je 6 ECTS-Credits vermittelt:

Modul 1: Content Marketing Process

Content Marketing Framework
Customer Decision Journey
Audience Personas
Content Audit
Storytelling
Content Planung
Content Distribution
Erfolgsmessung
Organisation (Prozesse, Rollen, Schnittstellen)

Modul 2: Content Creation Skills

Content-Arten
Multimediales Storytelling
Content Curation
Text-Produktion
Video-Produktion
Audio-Produktion

Möchten Sie mehr über das Konzept, den Aufbau und die Dozierenden des CAS erfahren? Oder sich individuell beraten lassen? Wir sind gerne für Sie da.

Der CAS kann einzeln oder als Teil dieser MAS absolviert werden:

Methodik

Wir legen grossen Wert auf die praxisnahe Vermittlung der Inhalte und den intensiven Austausch zwischen Dozierenden und Studierenden. Unsere Weiterbildungsangebote zeichnen sich seit je durch die Nähe zu den Teilnehmenden aus. Die digitale Wissensvermittlung ist fester Bestandteil des Unterrichts. Unabhängig vom Unterrichtsformat achten wir auf ein enges Betreuungsverhältnis, eine individuelle Begleitung und genügend Raum für Austausch und Interaktion.

Virtuelle Tools bereichern nicht nur den Unterricht, sondern stärken gleichzeitig Ihre persönlichen digitalen Skills.
Asynchrone Lerneinheiten ergänzen den Klassenunterricht.
Workshops, Intensiv-Seminare und Exkursionen führen zu einem abwechslungsreichen Lernerlebnis.
Sie profitieren von einer engmaschigen und persönlichen Betreuung während dem ganzen Lernprozess.
Digitale Unterrichtstage verringern die Reisezeiten aller Beteiligten. Sie haben mehr Zeit für anderes und können den Unterricht ortsunabhängig besuchen. Win-Win für Sie und die Umwelt.

Vorlesungen / Präsenzlektionen finden jeweils alle zwei Wochen freitags von 08:15 - 17:45 Uhr und samstags von 08:15 - 12:30 Uhr statt (Ausnahmen möglich).

Beratung und Kontakt

Studienleitung:
Rolf Rellstab
+41 58 934 66 34
E-Mail
Administration:
Valmira Halili
+41 58 934 72 58
E-Mail
Mit dieser Weiterbildung erhalten Sie Zugang zur Marketing Management Community der ZHAW

Veranstalter

Institut für Marketing Management

Infoveranstaltungen

Anmeldung

Zulassungskriterien

Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten mit drei Jahren Berufserfahrung in Marketing oder angrenzenden Fachgebieten.
Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über ausreichend Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.