CAS Health Care Marketing

Dieser CAS zeichnet sich seit 2018 durch seine Spezialisierung im Health Care Marketing, insbesondere für Medizintechnik-, OTC Pharmaunternehmen sowie Kliniken aus und setzt den Fokus auf Marketingstrategien innerhalb des regulierten Gesundheitswesens sowie aktuelle digitale Marketinginstrumente.

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Auf einen Blick

Abschluss:

Certificate of Advanced Studies in Health Care Marketing (12 ECTS)

Start:

27.01.2023

Dauer:

4 Monate, mehr Details zur Durchführung

Kosten:

CHF 8'200.00

Bemerkung zu den Kosten:

Early-Bird Reduktion von CHF 500 bei Anmeldung bis 31.10.22
Im Preis inbegriffen sind die Einschreibegebühr sowie sämtliche kursrelevanten Unterlagen und Lehrmittel. Die Kosten sind jeweils vor Beginn des entsprechenden Zertifikatslehrgangs fällig. Kosten für eine Hotelübernachtung zum Kursstart (werden ab 12 Teilnehmenden von der ZHAW übernommen).

Durchführungsort:

Campus St. Georgen Platz, ZHAW School of Management and Law, 8401 Winterthur (Auf Google Maps anzeigen)
Start im Seminarhotel

Unterrichtssprache:

Deutsch
Literatur und Gastreferate vereinzelt in Englisch

Unterricht unter Covid-19:

Nachdem der Bundesrat alle Massnahmen rund um die Pandemie aufgehoben hat, können die Weiterbildungslehrgänge gänzlich ohne Einschränkungen durchgeführt werden. Die digitale Wissensvermittlung bleibt fester Bestandteil des Unterrichts und unsere Weiterbildungen werden auch in Zukunft in einer Kombination aus Präsenz- und Online-Veranstaltungen stattfinden.

Im Vordergrund steht für uns die Gesundheit aller Dozierenden und Teilnehmenden. Wir bitten alle Beteiligten, sich im Krankheitsfall verantwortungsvoll zu verhalten.

«Mir hat der CAS viel gebracht. Ich weiss nun, wie ich die Grösse und Attraktivität eines Marktes genauer evaluiere und welche Analysen ich in der Marketing- bzw. Service-Strategie im Gesundheitssystem einsetzen kann. Es gibt mir mehr Sicherheit in Diskussionen mit unseren Kunden, aber auch innerbetrieblich eigene Ideen überzeugender präsentieren zu können.»

Linh Lüthi, Genesis Consultant, Intuitive Surgical

Ziele und Inhalt

Zielpublikum

Der CAS richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus dem Gesundheitsmarkt. Sie haben dabei bereits Marketingverantwortung übernommen oder möchten sich systematisch auf eine der folgenden Funktionen vorbereiten:

Marketing-, Produkt- oder Vertriebsverantwortliche in Medizintechnik-, OTC-/Rx-Pharma oder Health IT-Unternehmen
Kommunikations- und Marketingverantwortliche in Kliniken und medizinischen Zentren
mit aus der Industrie (z.B. Medizintechnik- und Pharmaunternehmen) mit Ausrichtung auf den Schweizer Markt und der stationären oder ambulanten Gesundheitsversorgung (z.B. Spitäler, Gruppenpraxen, Rehakliniken).

Ziele

Nach erfolgreichem CAS Abschluss verfügen Sie über fundamentale Branchen- und Marketingkenntnisse um selbständig einen professionellen Marketingplan für eine Gesundheitsdienstleistung oder ein Medizinprodukt zu erstellen:

Sie verstehen es Stakeholder und Key Opinion Leader einzubeziehen
Sie kennen zentrale Einflussfaktoren des Schweizer HC-Marktes
Sie kennen die meist verwendeten Strategie- und Marktanalyse-Tools
Sie können das Kundenverhalten, Kundenbedürfnisse und Personas systematisch evaluieren
Sie setzen digitale Marketing- und CRM-Instrumente wirkungsvoll ein

Beispiele für typische Fallstudien und Gruppenarbeiten:

Marktanalyse für chirurgische Implantate in der Schweiz
Websitegestaltung für eine Klinik oder Arztpraxis unter Berücksichtigung werberechtlicher Einschränkungen
Kommunikationsmassnahmen für Zuweiser Multichannel-Kommunikationsplan für ein neues Medizin- oder OTC-Produkt

Inhalt

Möchten Sie mehr über das Konzept, den Aufbau und die Dozierenden des CAS erfahren? Oder sich individuell beraten lassen? Wir sind gerne für Sie da.

Der CAS kann einzeln oder als Teil dieser MAS absolviert werden:

Methodik

Es wird grosser Wert auf die praxisnahe Vermittlung der Inhalte und auf den intensiven Austausch zwischen Dozierenden und Studierenden gelegt. Unsere Weiterbildungsangebote zeichnen sich seit je durch die Nähe zu den Teilnehmenden aus. Die positiven Erfahrungen mit der digitalen Wissensvermittlung aus den vergangenen Durchführungen fliessen direkt in die Planung der kommenden Lehrgänge ein.

Unabhängig vom Unterrichtsformat achten wir auf ein enges Betreuungsverhältnis, eine individuelle Begleitung und genügend Raum für Austausch und Interaktion.

Wir nutzen die Fortschritte der Digitalisierung und setzen virtuelle Tools zur Unterrichtsgestaltung ein, was den Unterricht und gleichzeitig Ihr persönliches digitales Skill-Set bereichert.
Wir setzen auf eine ausgewogene Mischung aus asynchronem und synchronem Unterricht.
Interaktive Elemente finden wie gewohnt statt, ob im klassischen Unterrichtsformat oder im virtuellen Klassenzimmer.
Workshops, Intensiv-Seminare, Exkursionen und andere Spezialveranstaltungen im analogen Format ergänzen die klassischen Offline- oder Online-Lehrveranstaltungen.
Die Veranstaltungen werden zu einem abwechslungsreichen Lernerlebnis als Ganzes kombiniert.
Über Zusatzmaterialen und Services bieten wir digitalen Mehrwert und individuelle Unterstützung.
Sie profitieren von einer engmaschigen und persönlichen Betreuung während dem ganzen Lernprozess.
Digitale Unterrichtstage verringern die Reisezeiten aller Beteiligten. Sie haben mehr Zeit für anderes und können dem Unterricht ortsunabhängig folgen. Win-Win für Sie und die Umwelt.

Mehr Details zur Durchführung

Im persönlichen, diskussionsförderlichen Rahmen von maximal 16 Teilnehmenden
Berufsbegleitend mit Werktagen in der Regel im Präsenzmodus und Samstagvormittagen online
Ungefähr alle 2-3 Wochen, in der Regel je Freitag 08:30 - 17:30 im Präsenzunterricht und Samstage 08:30 - 13:00 Uhr online
Studienpensum von ca. 300 Stunden
Min. 80% Anwesenheitspflicht und zwei bestandene Leistungsnachweise (mit dem Schwerpunkt eines zu erstellenden Marketingplans zu einem Wahlthema)

«Meine Kurs-Highlights waren die spannenden Einblicke bei Unternehmen, der interessante Austausch mit Fachpersonen aus anderen HC-Bereichen und die regelmässigen Übungen jeweils spezifisch zum Tagesthema.»

Alessandro Stasolla, Leiter Marketing & Kommunikation, Privatklinik Bethanien

Beratung und Kontakt

Studienleitung CAS Health Care Marketing:
Dr. Jens Haarmann
+41 58 934 61 52
E-Mail
Studienleitung MAS Health Care & Marketing:
Yamilée Schwitter
+41 58 934 62 72
E-Mail
Administration:
Natalia Gusmini
+41 58 934 78 56
E-Mail
Mit dieser Weiterbildung erhalten Sie Zugang zur Marketing Management Community der ZHAW

Veranstalter

Dozierende

Dozenten

Prof. Dr. Rainer Fuchs
Dr. Jens Haarmann
Dr. Michael Klaas
Dr. Florian Liberatore
Gastreferenten (aus bisherigen Durchführungen):
antiva consulting gmbh / meinpraxisauftritt.ch
Arthrex
Ava Women
Brainlab
Centivic
Coliquio
Eigenmann Kommunikation
Fresenius Kabi
Galenicare
Haag-Streit
Hollister Medical
Kantonsspital Winterthur
LuminaHealth
Medbase
Medinova
Phonak
Privatklinik Lindberg
Privatklinikgruppe Hirslanden
Takeda
Wedela
Zimmer Biomet

Kooperationspartner

Veranstalter:

Infoveranstaltungen

Anmeldung

Zulassungskriterien

Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten mit mindestens drei Jahren Berufserfahrung im Gesundheitswesen bzw. Marketingquereinsteiger in das Gesundheitswesen.
Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über mindestens sechs Jahre der genannten Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung nach einem Zulassungsgespräch.