Der CAS richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus dem Gesundheitsmarkt. Sie haben dabei bereits Marketingverantwortung übernommen oder möchten sich systematisch auf eine der folgenden Funktionen vorbereiten:

• Marketing-, Produkt- oder Vertriebsverantwortliche in Medizintechnik-, OTC-Pharma oder Health IT-Unternehmen          
• Kommunikations- und Marketingverantwortliche in Kliniken und medizinischen Zentren
• Die Teilnehmenden bringen Erfahrung mit aus der stationären oder ambulanten Gesundheitsversorgung (z.B. Spitäler, Gruppenpraxen, Rehakliniken) oder der Industrie (z.B.  Medizintechnik- und OTC Pharmaunternehmen) mit Ausrichtung auf den Schweizer Markt.

Nach erfolgreichem CAS Abschluss verfügen Sie über fundamentale Branchen- und Marketingkenntnisse um selbständig einen professionellen Marketingplan für eine Gesundheitsdienstleistung oder ein Medizinprodukt zu erstellen:

• Sie verstehen es Stakeholder und Key Opinion Leader einzubeziehen
• Sie kennen zentrale Einflussfaktoren des Schweizer HC-Marktes         
• Sie kennen die meist verwendeten Strategie- und Marktanalyse-Tools
• Sie können das Kundenverhalten, Kundenbedürfnisse und Personas systematisch evaluieren
• Sie setzen digitale Marketing- und CRM-Instrumente wirkungsvoll ein

Beispiele für typische Fallstudien und Gruppenarbeiten:

• Marktanalyse für chirurgische Implantate in der Schweiz 
• Websitegestaltung für eine Klinik oder Arztpraxis unter Berücksichtigung werberechtlicher Einschränkungen
• Kommunikationsmassnahmen für Zuweiser Multichannel-Kommunikationsplan für ein neues Medizin- oder OTC-Produkt

Möchten Sie mehr über das Konzept, den Aufbau und die Dozierenden des CAS erfahren? Oder sich individuell beraten lassen? Wir sind gerne für Sie da.

Der CAS kann einzeln oder als Teil dieser MAS absolviert werden:

Es wird grosser Wert auf die praxisnahe Vermittlung der Inhalte und auf den intensiven Austausch zwischen Dozierenden und Studierenden gelegt. Unsere Weiterbildungsangebote zeichnen sich seit je durch die Nähe zu den Teilnehmenden aus. Die positiven Erfahrungen mit der digitalen Wissensvermittlung aus den vergangenen Durchführungen fliessen direkt in die Planung der kommenden Lehrgänge ein.

Unabhängig vom Unterrichtsformat achten wir auf ein enges Betreuungsverhältnis, eine individuelle Begleitung und genügend Raum für Austausch und Interaktion.

• Wir nutzen die Fortschritte der Digitalisierung und setzen virtuelle Tools zur Unterrichtsgestaltung ein, was den Unterricht und gleichzeitig Ihr persönliches digitales Skill-Set bereichert.
• Wir setzen auf eine ausgewogene Mischung aus asynchronem und synchronem Unterricht.
• Interaktive Elemente finden wie gewohnt statt, ob im klassischen Unterrichtsformat oder im virtuellen Klassenzimmer.
• Workshops, Intensiv-Seminare, Exkursionen und andere Spezialveranstaltungen im analogen Format ergänzen die klassischen Offline- oder Online-Lehrveranstaltungen.
• Die Veranstaltungen werden zu einem abwechslungsreichen Lernerlebnis als Ganzes kombiniert.
• Über Zusatzmaterialen und Services bieten wir digitalen Mehrwert und individuelle Unterstützung.
• Sie profitieren von einer engmaschigen und persönlichen Betreuung während dem ganzen Lernprozess.
• Digitale Unterrichtstage verringern die Reisezeiten aller Beteiligten. Sie haben mehr Zeit für anderes und können dem Unterricht ortsunabhängig folgen. Win-Win für Sie und die Umwelt.

• Im persönlichen, diskussionsförderlichen Rahmen von maximal 16 Teilnehmenden
• Berufsbegleitend mit ca. 10 Präsenztagen und 4 Samstagvormittage online
• Ungefähr alle 2-3 Wochen, in der Regel je Freitag 08:30 - 17:30 im Präsenzunterricht und Samstage 08:30 - 13:00 Uhr online
• Studienpensum von ca. 300 Stunden
• Min. 80% Anwesenheitspflicht und zwei bestandene Leistungsnachweise (mit dem Schwerpunkt eines zu erstellenden Marketingplans zu einem Wahlthema)

Dozenten

• Prof. Dr. Rainer Fuchs
• Dr. Jens Haarmann
• Dr. Michael Klaas
• Dr. Florian Liberatore
• Gastreferenten (aus bisherigen Durchführungen):
• antiva consulting gmbh / meinpraxisauftritt.ch
• Arthrex
• Ava Women
• Brainlab  
• Centivic
• Coliquio
• Eigenmann Kommunikation
• Fresenius Kabi
• Galenicare
• Haag-Streit
• Hollister Medical
• Kantonsspital Winterthur
• LuminaHealth
• Medbase
• Medinova
• Phonak
• Privatklinik Lindberg
• Privatklinikgruppe Hirslanden
• Takeda
• Wedela
• Zimmer Biomet

Veranstalter:

• Institut für Marketing Management
• Winterthurer Institut für Gesundheitsökonomie

• Anmeldungen werden in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt.