Souverän in der politischen Arena agieren

Politische Kommunikation hat sich zu einem wichtigen Handlungsfeld moderner strategischer Organisationskommunikation entwickelt. Wichtigster Grund dafür ist der Bedeutungszuwachs, den kollektiv verbindliche Entscheidungen in der globalisierten Wissens-, Wohlstands- und Risikogesellschaft erfahren haben. Durch den sozialen Wandel und neue Medien sind zudem neue Formen politischer Rezeption und Partizipation entstanden. Sie rufen nach Strategien, die nicht nur spezifische Interessen bedienen, sondern auch medienkonvergent funktionieren, demokratisch legitimiert und in der pluralistischen Arena wirkungsvoll vernetzt sind. Im Kurs setzen Sie sich mit dem theoretischen Hintergrund auseinander und erlernen das praktische Rüstzeug für das strategische Management einer so verstandenen politischen Kommunikation.

Der CAS kann einzeln gebucht werden, oder zum MAS in Communication Management and Leadership ausgebaut werden.

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Sie arbeiten bei Regierungs- und Verwaltungsstellen, öffentlichen Institutionen, Unternehmen, Agenturen, Vereinen, Verbänden, Parteien, NGOs sowie Medienredaktionen.

Im CAS Politische Kommunikation lernen Sie,

• welche Perspektiven die unterschiedlichen Akteure auf diesen Kontext haben.
• wie Sie die strategische Kommunikation im politischen Kontext erfolgreich managen.
• spezifische Situationen zu analysieren.
• medienkonvergente, demokratisch legitimierte und in der pluralistischen Arena wirkungsvoll vernetzte Strategien zu entwickeln.
• Kommunikationsmassnahmen strategisch zu konzipieren und wirkungsvoll umzusetzen.

• Einführung in den Kurs und ins Modell: Strategisches Management politischer Kommunikation (3 Tage)
• Akteure und Perspektiven: Von Bürgerinnen und Bürgern bis zur Regierung (5 Tage)
• Strategien und Methodik: Konzeptionspraxis, Public Storytelling, Issues- und Reputationsmanagement, Stakeholdermanagement und Kampagnen (7 Tage)
• Massnahmen und Transfer: Kommunikationsberatung, Medienarbeit, Online-Kommunikation, Reden schreiben und Auftrittskompetenz (6 Tage)
• Schlusstag (1 Tag)

Sie absolvieren 22 Kurstage à 8 Lektionen Präsenzunterricht.
Der Unterricht findet immer freitags (9 bis 16.50 Uhr) und samstags (9 bis 16.20 Uhr) statt.

Kursbegleitend verfassen Sie eine Transferarbeit und wenden damit das Gelernte direkt an einer für Ihre Berufspraxis relevanten Fragestellung an. Sie lösen ein praktisches Problem aus dem eigenen Umfeld mit dem Wissen und Können, das Sie im Kurs erworben haben.

• Regina Ammann, Head Business Sustainability Schweiz, Syngenta, Basel
• Urs Bieri, Co-Leiter gfs.bern
• Dr. Philipp Dreesen, Dezent und Leitung Digital Linguistics, ZHAW
• Carola Etter-Gick, Studienleiterin CAS Politische Kommunikation und Dozentin, IAM/ZHAW
• Lukas Golder, Co-Leiter gfs.bern
• Dr. Michael Hermann, Leiter Forschungsstelle sotomo, Zürich
• Andreas Hugi, CEO & Managing Partner, furrerhugi., Bern und Zürich
• Daniel Jörg, Partner und Head of Digital, Farner, Zürich
• Prof. Dr. Guido Keel, Institutsleiter IAM, Journalismusforscher und Dozent
• Steffen Lukesch, Kommunikationsberater und Medientrainer, Schöfflisdorf
• Martin Niederhauser, Medientrainer/Coach, transfer training Lenzburg
• Dr. Louis Perron, Perron Campaigns, Zürich
• Heike Scholten, CEO Seonsor Advice, Zürich
• Eric Send, Send Kommunikation, Solothurn
• Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach, Professor für Organisationskommunikation und Öffentlichkeit, IAM/ZHAW
• Benjamin Tommer, Kommunikationsbeauftragter Direktion der Justiz und des Inneren, Kanton Zürich
• Dr. Linards Udris, Stv. Institutsleiter fög Forschungsinstitut Öffentlichkeit und Gesellschaft, Universität Zürich
• Michael Wiesner, Mitglied der Geschäftsleitung und Leiter Kommunikation, economiesuisse, Zürich
• Prof. Dr. Vinzenz Wyss, Professor für Journalistik, IAM/ZHAW

Die Anmeldefrist endet jeweils drei Monate vor Kursbeginn.
Bei freien Studienplätzen ist auch kurzfristig eine Aufnahme möglich.