GenZHAW: Authentischer Einblick ins Studi-Leben
Wie ist es, am Departement Gesundheit ein Bachelorstudium zu absolvieren? Diese Frage am besten beantworten können aktuelle Studierende. Je drei pro Studiengang geben in einer neuen Social Media Kampagne einen ungeschönten Einblick in ihren Alltag.
In seiner neuen Social-Media-Kampagne «GenZHAW» überlässt das ZHAW-Departement Gesundheit Studierenden der Bachelorstudiengänge die Online-Bühne. Die «Health Creators» – je drei Studierende pro Studiengang – berichten in selbstgedrehten Videos auf Instagram und Tiktok aus ihrem Alltag. Ungefiltert, ehrlich und authentisch.
Auf Augenhöhe kommunizieren
Damit reagiert das Departement Gesundheit insbesondere auf den Medien- und Informationskonsum der GenZ, also der Jahrgänge 1995 bis 2010: Diese sind mit digitalen Medien und Social Media aufgewachsen und informieren sich primär online – auch wenn es um die Wahl der Ausbildung geht. Neben Empfehlungen von den eigenen Peers spielen Influencer:innen dabei ein wichtige Rolle. Sie begegnen ihrer Zielgruppe auf Augenhöhe und kommunizieren in einer Art, die deren Lebens- und Medienwelt entspricht.
Viel Freiraum bei Inhalten
Statt die Sprache der GenZ zu imitieren, überlässt das Departement Gesundheit den Studierenden das Wort: Als Influencer:innen nehmen sie Gleichaltrige auf Social Media mit in ihren Studienalltag und lassen sie an ihren Hochs und Tiefs teilhaben. So werden sie zu glaubwürdigen Botschafter:innen für die Studiengänge.
Das Departement Gesundheit gewährt den «Health Creators» dafür grosse Freiräume: Nach der Rekrutierung, einer Schulung sowie der Besprechung von Redaktionsplan und Themenfeldern entscheiden die Studierenden selbst, welche Geschichten sie wie erzählen wollen. Die «GenZHAW»-Kampagne geht dabei deutlich weiter, als die sogenannten Insta-Takeover, bei denen Studierende jeweils für eine Woche den offiziellen Instagram-Kanal des Departements übernommen haben: Die «Health Creators» posten regelmässig für ein ganzes Jahr und entwickeln dabei ihre eigene Storyline. So entsteht ein kontinuierlicher und persönlicher Einblick in ihren Studienalltag.