CAS Marketing Technology

Für wen ist dieser CAS geeignet?

Der CAS Marketing Technology richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Projektleitende sowie Führungskräfte, die Marketingtechnologien besser verstehen und gezielt einsetzen möchten.

Angesprochen sind Personen, die keine technischen Spezialist:innen sein müssen, aber Verantwortung für Entscheidungen rund um Tools, Plattformen, Daten oder Prozesse tragen – oder sich darauf vorbereiten möchten.

Der CAS verbindet strategisches Denken mit praxisnahen Entscheidungsmodellen und schafft Orientierung in einem komplexen digitalen Umfeld.

Was lernen Sie konkret?

Im CAS Marketing Technology lernen Sie, Marketingtechnologien im Gesamtkontext Ihres Unternehmens zu betrachten und daraus klare, nachvollziehbare Entscheidungen abzuleiten.

Sie entwickeln die Fähigkeit,

• Anforderungen aus Marketing, Organisation und Strategie zusammenzuführen,
• Marketingtechnologien faktenbasiert zu bewerten,
• Technologie sinnvoll in bestehende Strukturen zu integrieren
• und deren Wirkung langfristig zu steuern.

Der Fokus liegt dabei nicht auf einzelnen Tools, sondern auf Struktur, Entscheidungsfähigkeit und nachhaltiger Umsetzung.

Der CAS folgt einem klaren, nachvollziehbaren Vorgehen, das sich an realen Entscheidungssituationen aus der Praxis orientiert:

Zu Beginn setzen Sie sich mit Zielen, Anforderungen und bestehenden Marketing- und Organisationsstrukturen auseinander. Darauf aufbauend lernen Sie, Marketingtechnologien systematisch zu analysieren, zu vergleichen und in eine übergeordnete Strategie einzuordnen.

Im weiteren Verlauf beschäftigen Sie sich mit der Einführung und Integration von Marketingtechnologien: Wie lassen sich Tools sinnvoll kombinieren? Wie werden Verantwortlichkeiten geregelt? Und wie gelingt die Zusammenarbeit zwischen Marketing, IT und weiteren Beteiligten?

Abschliessend geht es um Steuerung, Weiterentwicklung und Bewertung der Wirkung – damit Marketingtechnologie nicht zum Selbstzweck wird, sondern messbaren Nutzen schafft.

Modul 1

• Einführung in MarTech
• Status quo
• MarTech Toolbox (Frameworks, Prozesse und Co.)
• Business-IT-Alignment & Toolwahl
• AI & Data Strategy

Modul 2

• Marketing Automation & KI-Anwendungsfälle
• Tool-Integration & No-Code
• Omnichannel-Orchestrierung
• Change Management
• Vertrauen in automatisierte Kundendialoge
• Digitale Ethik & Datenschutz

Kostenlose Teilnahme am Swiss MarTech Summit

Alle Inhalte des CAS sind praxisorientiert aufgebaut. Sie arbeiten an konkreten Fragestellungen aus Ihrem beruflichen Umfeld und übertragen das Gelernte direkt in Ihren Arbeitsalltag.

Begleitet werden Sie dabei von Dozierenden mit umfangreicher Praxiserfahrung, die aktuelle Herausforderungen aus Unternehmen, Agenturen und Beratungen einbringen und den Transfer aktiv unterstützen.

Was unterscheidet diesen CAS von klassischen Digital-Marketing-Kursen?
Der CAS fokussiert nicht auf einzelne Kanäle oder Tools, sondern auf den strategischen und organisatorischen Umgang mit Marketingtechnologien.

Ist der CAS auch für Einsteiger:innen geeignet?
Ja. Der CAS ist so konzipiert, dass kein technisches Vorwissen erforderlich ist. Entscheidend ist das Interesse an strukturiertem Denken und fundierten Entscheidungen.

Benötige ich technisches Know-how?

Nein – technisches Vorwissen ist keine Voraussetzung.

Der CAS Marketing Technology konzentriert sich nicht auf Programmierung oder Tool-Bedienung. Im Mittelpunkt stehen Verständnis, Struktur und Entscheidungsfähigkeit.

Sie lernen, wie Sie mit technischen Fachpersonen, Agenturen oder internen Teams zusammenarbeiten, Anforderungen formulieren und fundierte Entscheidungen treffen – auch ohne selbst technische Details umsetzen zu müssen.

Wie kann ich das Gelernte im Unternehmen einsetzen?
Sie können nach dem CAS klare Entscheidungsgrundlagen schaffen, Tool-Evaluationen durchführen, Einführungsprozesse strukturieren und Marketingtechnologie strategisch steuern.

Für welche Rollen ist der CAS besonders geeignet?
Für Marketingverantwortliche, Projektleitende, Führungskräfte und Generalist:innen, die Marketingtechnologie bewusst und wirksam einsetzen möchten.

Möchten Sie mehr erfahren oder prüfen, ob der CAS Marketing Technology der richtige nächste Schritt für Sie ist?

Buchen Sie gerne ein persönliches Beratungsgespräch.

Der CAS basiert auf einem praxisorientierten Blended-Learning-Ansatz:

• Präsenzveranstaltungen an der ZHAW (vorwiegend Freitags)
• Live-Online-Module (vorwiegend Samstags)
• Digitale Selbstlernphasen (Screencasts, Tools, Templates)
• Peer-Reviews & individuelles Coaching
• Gastbeiträge aus der Praxis

Es gibt zwei Leistungsnachweise die als Einzelarbeit verfasst werden, um den bestmöglichen Effekt für Sie und Ihr Unternehmen zu erzielen.

• Das Modul 1 wird mit einer Präsentation und anschliessender Diskussionsrunde abgeschlossen. („MarTech-Strategiekonzept“)
• Das Modul 2 wird mit einer Präsentation und anschliessender Diskussionsrunde abgeschlossen. (Umsetzungsplan)

• Dauer: ca. 4 Monate
• berufsbegleitend
• Ca. 8-9 Präsenztage (Freitags) + Online-Unterricht (Samstags), sowie Online-Coaching
• Hybridstruktur mit starker Praxisverzahnung

­ZHAW MarTech Lab

Zulassungskriterien

• Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten mit drei Jahren Berufserfahrung in Marketing oder angrenzenden Fachgebieten.
• Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über ausreichend Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
• In Ausnahmefällen können weitere Personen zugelassen werden, wenn sich deren Befähigung zur Teilnahme aus einem anderen Nachweis ergibt.

Unsere Anmelde-Empfehlung: Melden Sie sich möglichst frühzeitig um sich Ihren Platz zu sichern!

Ihre Vorteile bei einer frühzeitigen Anmeldung: 

• Sie sichern sich Ihren Platz im Kurs
• Sie tragen dazu bei, dass die Kursdurchführung frühzeitig garantiert werden kann
• Sie erhöhen damit die Planungssicherheit für Sie, für Ihre Familie, für Ihr Umfeld, für uns, und für Ihren Arbeitgeber.
• Sie erhalten bereits erste Vorabinformationen und können sich dadurch besser auf den Kurs einstimmen.
• Sie steigern damit Ihre und unsere Vorfreude auf die Kursdurchführung. 😊