AI-Weiterbildung im Marketing: die CAS des Instituts für Marketing Management im Überblick
Das Institut für Marketing Management (IMM) der ZHAW bietet berufsbegleitende Weiterbildungen zu Artificial Intelligence (AI) im Marketing an. Vier CAS stellen AI ins Zentrum: AI for Marketing Leaders, AI x Marketing, Marketing Automation & Artificial Intelligence und Marketing Technology.
Warum Marketingteams jetzt AI-Kompetenz aufbauen
Generative AI hat in wenigen Jahren verändert, wie Marketing arbeitet: Inhalte entstehen schneller, Kundendaten lassen sich feiner auswerten, und Kampagnen werden in Echtzeit personalisiert. Gleichzeitig verschiebt sich, wo Kundinnen und Kunden suchen. Neben Google beantworten heute AI-Assistenten wie ChatGPT viele Fragen direkt; Generative Engine Optimization (GEO) ergänzt deshalb klassisches SEO.
Für Unternehmen entscheidet nicht der Zugang zu Tools über den Erfolg, sondern die Fähigkeit, AI wirksam, rechtssicher und verantwortungsvoll einzusetzen. Dafür braucht es drei Dinge: eine Strategie, die festlegt, wo AI Wert schafft; Menschen, die sie im Alltag anwenden können; und eine Technologie- und Datenbasis, die beides trägt. Die AI-Weiterbildungen des IMM decken diese drei Ebenen ab.
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CAS AI for Marketing Leaders
Sie lernen, AI-Potenziale zu bewerten, eine AI-Strategie für Ihre (Marketing-)Organisation zu erstellen und Mitarbeitende im Wandel zu führen. Zum CAS
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CAS AI x Marketing
Sie bauen einen AI-Stack für einen konkreten Einsatzbereich auf und setzen Use Cases in Content, Search/GEO, Personalisierung oder Pricing um. Zum CAS
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CAS Marketing Automation & Artificial Intelligence
Sie schätzen Potenziale und Grenzen von Automation und AI ein und planen eigene Initiativen von der Potenzialanalyse bis zum Umsetzungskonzept. Zum CAS
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CAS Marketing Technology
Sie entwickeln ein strukturiertes Vorgehen, um Marketingtechnologien auszuwählen und strategisch zu nutzen, auch ohne technisches Vorwissen. Zum CAS
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Die fachspezifischen AI-CAS
Vier CAS wenden AI auf ein Fachgebiet an. Zur Übersicht
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Die vier AI-CAS im Vergleich
| AI for Marketing Leaders | AI x Marketing | Marketing Automation & AI | Marketing Technology | |
|---|---|---|---|---|
| Schwerpunkt | AI Strategy, Governance, Change und Leadership | AI-Stack und Use Cases in der Anwendung | Automation und AI für Personalisierung | MarTech-Strategie und Technologieentscheide |
| Für wen | Führungskräfte, Marketingverantwortliche, Schnittstellenfunktionen | Marketing-, SEO-, Content-Verantwortliche, Product Owner, KMU-Inhaber:innen | Verantwortliche für CRM, Kampagnen, Kundenkommunikation, Sales und Kundenservice | Marketingverantwortliche mit Technologieverantwortung, auch ohne technisches Vorwissen |
| Nächster Start | 26.02.2027 | 12.02.2027 | 10.09.2027 | 24.09.2027 |
| Umfang | 12 ECTS, ca. 4 Monate | 12 ECTS, ca. 4 Monate | 12 ECTS, ca. 4 Monate | 12 ECTS, ca. 4 Monate |
| Kosten | CHF 8’340 | CHF 8’340 | CHF 8’340 | CHF 8’340 |
| Inbegriffen | AI-Bootcamp mit Claude-Pro-Lizenz während des Lehrgangs; Teilnahme am Swiss MarTech Summit | AI-Bootcamp mit Claude-Pro-Lizenz während des Lehrgangs; Teilnahme am Swiss MarTech Summit | AI-Bootcamp mit Claude-Pro-Lizenz während des Lehrgangs; Teilnahme am Swiss MarTech Summit | AI-Bootcamp mit Claude-Pro-Lizenz während des Lehrgangs; Teilnahme am Swiss MarTech Summit |
| Besonderheit | Entwicklung einer AI-Strategie für das eigene Unternehmen als Leistungsnachweis | AI Industry Day | Leistungsnachweis als Potenzialanalyse und Umsetzungskonzept; zusätzlich Besuch bei Microsoft AI im Circle am Flughafen Zürich | Zwei anwendungsorientierte Leistungsnachweise als Einzelarbeit für das eigene Unternehmen: MarTech-Strategiekonzept und Umsetzungsplan |
AI in Ihrem Fachgebiet: die fachspezifischen AI-CAS
Diese vier CAS verbinden eine Marketingdisziplin mit dem Einsatz von AI. Sie eignen sich für Fachleute, die AI nicht allgemein, sondern in ihrem eigenen Verantwortungsbereich nutzen wollen.
AI in allen Weiterbildungen des IMM
Das IMM integriert AI in sämtliche CAS und MAS. In praxisorientierten Werkstätten übertragen Teilnehmende die Inhalte direkt in ihren Arbeitsalltag. Auch diese CAS behandeln den Einsatz von AI in ihrem Fachgebiet:
- CAS Digital Marketing
- CAS Content Marketing
- CAS Marketing Analytics
- CAS Strategisches Marketing
- CAS Digital Brand Management
- CAS Behavioral Insights for Marketing
- CAS Sales
- CAS Pricing
- CAS Marketing- & Corporate Communications
- CAS Mastering Product Management
- CAS Circular Economy Marketing
- Alle CAS und MAS des IMM
Vom CAS zum MAS
Jeder CAS ist für sich abgeschlossen und zugleich ein Baustein eines Master of Advanced Studies (MAS). Ein MAS am IMM umfasst vier CAS und eine Masterarbeit, insgesamt 60 ECTS. Der Einstieg ist zu jedem CAS-Starttermin möglich.
Für einen Schwerpunkt auf AI und Technologie eignet sich der MAS Marketing Technology & Digital Marketing: Der CAS Marketing Technology ist Pflicht, Marketing Automation & AI, AI for Marketing Leaders und AI-driven E-Commerce sind wählbar. Weitere Wege führen über den MAS Marketing Management, den MAS Customer Management und den MAS Product Management.
Wer sich bis sechs Wochen vor dem CAS-Start für einen MAS anmeldet, erhält einen Rabatt von CHF 1’000.
Aus Forschung und Praxis direkt in den Unterricht
Die AI-Weiterbildungen des IMM verbinden zwei Perspektiven. Ergebnisse der angewandten Forschung fliessen laufend in die Weiterbildung ein. Externe Dozierende aus der Praxis zeigen Anwendungsbeispiele direkt aus ihren Unternehmen. So lernen Sie, was wissenschaftlich fundiert ist und was im Arbeitsalltag tatsächlich funktioniert.
Die ZHAW School of Management and Law ist nach AACSB, EQUIS und AMBA akkreditiert und im FT-Ranking European Business Schools 2025 gelistet.
Stimmen aus dem Institut
«Künstliche Intelligenz verändert das Marketing – strategisch, operativ und kulturell. Sie erfordert neue Kompetenzen, ethische Leitlinien und ein tieferes Verständnis für Kundenverhalten.»
Dr. Gioia Volkmar-Schock, stellvertretende Studienleiterin CAS AI for Marketing Leaders und Leiterin AI in Marketing Research Center. Quelle: AI in Marketing Research Center
«AI verändert nicht nur die Werkzeuge im Marketing, sondern die Art, wie Unternehmen Wert für ihre Kundinnen und Kunden schaffen. Deshalb verbinden unsere Weiterbildungen Forschung und Praxis: Wer AI wirksam einsetzen will, muss sie am eigenen Fall erproben.»
Prof. Dr. Falk Uebernickel, Co-Leiter des Instituts für Marketing Management
Häufige Fragen zur AI-Weiterbildung im Marketing
Das hängt von Ihrer Rolle ab. Wer eine Marketingorganisation führt und eine AI-Strategie verantwortet, ist im CAS AI for Marketing Leaders richtig. Wer AI-Tools selbst im Arbeitsalltag einsetzen will, wählt den CAS AI x Marketing. Wer Kundenkommunikation automatisieren und personalisieren will, den CAS Marketing Automation & Artificial Intelligence. Wer MarTech-Entscheidungen trifft, den CAS Marketing Technology. Im persönlichen Beratungsgespräch klären wir die Wahl gemeinsam.
Nein. Die CAS richten sich an Marketing- und Kommunikationsfachleute. Programmierkenntnisse sind keine Zulassungsvoraussetzung. Der CAS Marketing Technology ist ausdrücklich auch ohne technisches Vorwissen belegbar.
Der CAS AI for Marketing Leaders behandelt AI aus Führungssicht: AI-Strategie, Governance, Change Management und Kompetenzaufbau in der Organisation. Der CAS AI x Marketing ist anwendungsorientiert: Teilnehmende bauen einen eigenen AI-Stack auf und setzen konkrete Use Cases um, etwa in Content, Search/GEO, Personalisierung oder Pricing.
Die vier AI-CAS dauern je rund vier Monate und umfassen 12 ECTS. Sie schliessen mit dem Certificate of Advanced Studies ZHAW ab.
Die vier AI-CAS AI for Marketing Leaders, AI x Marketing, Marketing Automation & Artificial Intelligence und Marketing Technology kosten je CHF 8’340 (Stand Oktober 2026). In allen CAS ist ein AI-Bootcamp mit kostenloser Claude-Pro-Lizenz für die Dauer des Lehrgangs enthalten.
Die CAS sind berufsbegleitend im Blended-Learning-Format aufgebaut. In der Regel findet der Präsenzunterricht freitags am Campus St.-Georgen-Platz in Winterthur statt, samstags wird online unterrichtet. Abweichungen sind je nach CAS möglich.
Zugelassen werden Absolventinnen und Absolventen einer Fachhochschule oder Universität mit mehrjähriger Berufserfahrung im Marketing oder angrenzenden Gebieten (je nach CAS zwei bis drei Jahre). Berufsleute ohne Hochschulabschluss können mit ausreichender Berufserfahrung und einem Abschluss der höheren Berufsbildung zugelassen werden.
Persönliche Beratung
Sie sind unsicher, welcher AI-CAS zu Ihren Zielen passt, oder planen einen MAS? Im Beratungsgespräch klären wir Inhalte, Zulassung und Ihren Weiterbildungspfad.
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Prof. Dr. Frank Hannich
Fachstelle Executive Education in Marketing, Institut für Marketing Management
ZHAW School of Management and Law, Theaterstrasse 17, 8400 Winterthur
frank.hannich@zhaw.ch
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