MAS Health Care & Marketing

Marketing wandelt sich in rasantem Tempo – ebenso unser Gesundheitswesen. Neue Technologien, aber auch veränderte Kundenwünsche und neue Berufsprofile bringen neue Herausforderungen, Aufgaben und Anforderungen mit sich. Die Bereitschaft in die Gesundheit zu investieren, ist so hoch wie noch nie und erfordert fundiertes Wissen in dem sich veränderten gesundheitsökomischen Markt. Lernen Sie die neuen Rollen des Marketings im Gesundheitswesen kennen, um den Leistungsmarkt weiterhin gezielt bedienen zu können

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Auf einen Blick

Abschluss:

Master of Advanced Studies ZHAW in Health Care & Marketing (60 ECTS)

Start:

laufend

Dauer:

2-5 Jahre, mehr Details zur Durchführung

Kosten:

CHF 34'400.00

Bemerkung zu den Kosten:

Wichtige Hinweise

Durchführungsort:

ZHAW School of Management and Law / Campus St.-Georgen-Platz, 8401 Winterthur

Unterrichtssprache:

Deutsch

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«Der MAS Health Care & Marketing Studiengang war essenziell verantwortlich für meine berufliche Weiterentwicklung. Das theoretische, erworbene Wissen und die praktischen Konzepte konnten ich direkt in meinem neuen Aufgabenbereich erfolgreich umsetzen.»

Zora Caluori, Leitung Radiologie Südost AG

Ziele und Inhalt

Zielpublikum

Führungspersonen und Fachkräfte in anspruchsvollen Positionen im Gesundheitswesen oder im Marketing.

Ziele

Führungs- und Fachkräfte mit Kunden- und Marktgebietsverantwortung im Gesundheitswesen setzen auf fundierte Kompetenzen in Betriebs- und Gesundheitsökonomie. Sie verstehen das strukturelle und sozialpolitische Umfeld, die wichtigsten Marktakteure, deren Rollen und Interessen sowie die Eigenheiten des Gesundheitsmarkts. Als Absolvent:in dieses Studiengangs verbessern Sie Ihre Chancen in Kaderspositionen im erweiterten Gesundheitsmarkt.

Die Schwerpunkte des Studiums liegen in den Themenfeldern Product, Price, Place und Promotion. Vertiefte Kenntnisse in den Bereichen der Betriebs- und Gesundheitsökonomie sowie der Versorgungsforschung werden vermittelt. Im Bereich des Marketings gewinnt die Patientenzufriedenheit und -erfahrung an Bedeutung. Themenbereiche wie digitales Marketing, Kommunikation, Kundenverhalten, Innovationen im Gesundheitswesen sowie eine gute Preisgestaltung werden behandelt.

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"Die vielseitige und intensive Projekttätigkeit der Dozierenden des WIG in Forschungs- und Entwicklungs- sowie Beratungsprojekten ermöglicht es ihnen, die dabei gewonnenen Kompetenzen und Erkenntnisse mit konkreten Beispielen in die Weiterbildung einfliessen zu lassen."

Matthias Maurer, Leiter Bildung & Services WIG, ZHAW School of Management and Law

Inhalt

Marketing im komplexen und stark regulierten Gesundheitsmarkt erfordert spezifisches Wissen sowie Kenntnisse über die Akteure und Besonderheiten im gesundheitsökonomischen Markt. Berufsgruppen- und institutionenübergreifendes Denken und Handeln, um Kunden kompetentzu beraten, ein Kundenerlebnis zu schaffen und Mitarbeitenden neue Impulse zu geben, sind gefragt. Abhängig von Ihrem persönlichen Hintergrund bedarf es entweder mehr betriebswirtschaftliche Kenntnisse, ein besseres Verständnis für die Medizin und / oder ein vertieftes Verständnis für Patientenwirksamkeit sowie Qualität und Wirtschaftlichkeit, damit Sie in Ihrer Funktion innerhalb der 4 P’s (Product, Price, Place, Promotion) kompetent handeln können. Vertiefte Einblicke in Kundenverhalten, digitalem Marketing, Kommunikation und / oder neuen technologischen Ansätzen runden das Bild ab.

Der MAS Health Care & Marketing ist modular aufgebaut.

Je nach Erfahrungs- und Bildungshintergrund setzen Sie Studienschwerpunkte und wählen CAS und Integrationsmodule im Umfang von 48 ECTS.

Es sind je zwei CAS aus dem Fachbereich Healthcare und aus Marketing zu wählen.

Die Dauer des Studiums liegt abhängig von der individuellen Studienplanung zwischen 2 und 5 Jahren. Aus folgenden CAS und Modulen kann gewählt werden:

CAS Einführung BWL & Finanzielle Führung im Gesundheitswesen
CAS Gesundheitsökonomie
CAS Evidenzbasierte Versorgung im Gesundheitswesen
CAS Gesundheitsökonomische Evaluationen und HTA
Integrationsmodul Medizin für Nichtmediziner
Integrationsmodul BWL im Gesundheitswesen

Marketing Vertiefung

CAS Health Care Marketing (Pflicht-CAS)
CAS Pricing
CAS Behavioural Insights for Marketing
CAS Marketing- & Corporate Communications
CAS Digital Marketing

Studierende ohne Hochschulabschluss absolvieren den Weiterbildungskurs «Wissenschaftliches Arbeiten» als Pflichtbesuch. Der Preis für den Weiterbildungskurs «Wissenschaftliches Arbeiten» ist ausserhalb des MAS-Preises.

Folgende CAS können dem MAS Health Care & Marketing angerechnet werden:

Vertiefung Marketing

CAS Marketing Automation & Artificial Intelligence
CAS Mastering Product Management

Dieser modulare Masterstudiengang besteht aus vier wählbaren CAS. Es sind zwei CAS aus dem Fachbereich der Health Care und zwei aus Marketing zu wählen.

Methodik

Selbststudium, Präsenzunterricht (Referate, Fallbeispiele, Einzel- und Gruppenarbeiten, Präsentationen, Plenumsdiskussionen u.a.m.), Lernplattform

Erkenntnisse aus Forschung und Beratung sowie Projekten fliessen in den Unterricht ein und fördern den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis.

Mehr Details zur Durchführung

Berufsbegleitend, modular, d.h. zeitlich und inhaltlich individuell planbar, in einem Zeitraum von ca. 2-5 Jahren

Workload von 1’800h (davon ca. 1/3 im Präsenzunterricht, 2/3 individuelles Selbststudium)

Der MAS wird mit einer Masterarbeit abgeschlossen

Der Präsenzunterricht findet blockweise zu 2-3 Tagen statt (Do/Fr/Sa oder Fr/Sa).

Beratung und Kontakt

Studienleitung:
Yamilée Schwitter
+41 58 934 62 72
E-Mail
Administration:
Michèle Hernández Carreras
+41 58 934 73 36
E-Mail

Veranstalter

Winterthurer Institut für Gesundheitsökonomie

Kooperationspartner

Institut für Marketing Management ZHAW

Anmeldung

Zulassungskriterien

Abschluss Hochschulstudium oder höhere Fachschule / höhere Berufsprüfung mit Berufserfahrung

Für die Zulassung zum Masterstudium findet vor Start des ersten CAS ein persönliches Gespräch vor Ort in Winterthur/online statt. Über die definitive Zulassung entscheidet die Studienleitung des MAS Health Care & Marketing.