Birgitta Borghoff

ZHAW School of Applied Linguistics
Institute of Applied Media Studies
Theaterstrasse 15c
8400 Winterthur

+41 (0) 58 934 61 32
birgitta.borghoff@zhaw.ch

Personal profile

Position at the ZHAW

Research Associate, Project Manager and Lecturer
Research Field Organizational Communication and the Public Sphere (OKOE)
Institute for Applied Media Studies (IAM)

Member of the "Mittelbau" Commissions (MiKos) of the ZHAW and the Department of Applied Linguistics and delegate of the University Assembly (HSV) of the ZHAW

http://www.zhaw.ch/linguistik/okoeffentlichkeit

Professional development teaching

Expertise and research interests

Storytelling and Design
/ Entrepreneurial, Corporate, Public Storytelling and Discourse
/ Design practice for and in communication professions

Strategic Management and Public Governance
/ Organizational and Strategic Communication
/ Business Modeling and Entrepreneurial Communication
/ Creative Entrepreneurship and Startup
/ Agile Self-management, Self-marketing and Networking
/ Project and Event Management
/ Holistic Life Coaching and Consulting for Personality and Potential Development

Methods:
/ Discourse, narration and storytelling analyses
/ Process and organizational analyses
/ Design practice: message, media, text, content, app, audience, user experience design; event, project, organization and strategy design, business model and entrepreneurial storytelling design, discourse design; further design thinking methods (settings: design labs, creative workshops, etc.)

Establishment and development of the R&D network platform "Entrepreneurial Storytelling
entrepreneurialstorytelling.net

Conference Organization Winterthur Urban Forum (27.-29.11.2014):
International and interdisciplinary conference of the ZHAW
on the 750th anniversary of the city of Winterthur
wuf2014.wordpress.com

Educational background

2019: Further education course UX-Design, Winter School, ZHdK
2017/18: Certificate of Advanced Studies (CAS) University Didactics, PHZH
2014-2016: Master of Arts ZFH in Applied Linguistics in Organizational Communication (MA), ZHAW
2012: Certificate of Advanced Studies (CAS) Applied Philosophy in a Professional Context, FHNW
2005/06: Further education in communication and coaching, NLP Institute Zurich (NLP Practitioner)
2003-2005: Master of Advanced Studies ZFH in Arts Management (MAS), ZHAW
1996-2001: Studies of Business Administration, Tourism (BA) at the University of Applied Sciences Kempten with semesters and internships abroad at the Universidad Católica Santa Maria, Arequipa, Perú (2000), at the Greater Corning Area Chamber of Commerce, NY, USA (1998) and at Queen Margaret University College, Edinburgh, Scotland (1999)

Professional milestones

Prices:
2014: Awarded the FGF Cultural Entrepreneurship Award in the category "Best Cultural Entrepreneurship Project" / Music Festival INNOVANTIQUA "goes shopping...". / 18th Interdisciplinary Entrepreneurship Annual Conference (G-Forum) / 13.11.2014 in Oldenburg

Current professional fields of activity:

since 2020: Lecturer for Storytelling & Pitching, Coach and Jury member at the semi-final of the ZHAW Startup Challenge
since 2019: Member of the ZHAW Mittelbau Commission (MiKo-ZHAW) and Delegate of the University Assembly (HSV) at the ZHAW
since 2019: Lecturer and Consultant for Communication/Storytelling (StoryLab) and Member of the jury, Z-Kubator Academy "Do-Tank for Your Project Ideas", ZHdK
since 2018: Member of the jury for final pitches in CAS Business Modeling and Transformation
and CAS Innovation & Leadership, ZHAW Institute for Innovation and Entrepreneurship (IIE)
since 2016: Research Assistant, Project Manager and Lecturer, ZHAW Institute for Applied Media Studies
since 2013: founder and managing director, brückenwege. soul art. creative flow. entrepreneurial spirit. Winterthur
since 2005: cultural and creative entrepreneur, managing director INNOVANTIQUA Cultural Entrepreneurs

Former professional fields of activity:
2015-2017: Communications Manager, ZHAW Center for Arts Management
2014-2016: Freelance correspondent, Kultur Management Network Germany and Switzerland
2014-2016: Lecturer for "Integral Leadership & Cultural-Creative Leadership", CAS Strategies of Social Competence, FHNW
2007-2017: Lecturer for Cultural Entrepreneurship, Business Modeling & Start-up; Research Associate and Project Manager, ZHAW Center for Arts Management
2008-2013: Head of the Swiss Editorial Office/Office, KM Kulturmanagement Network GmbH
2007-2012: Director of Studies MAS Arts Management and Lecturer, ZHAW Center for Arts Management
2007: Head of Culture & Events Department, Access - bridge to work Association, Zurich
2003-2006: Manager Network and Administration, LUCERNE FESTIVAL ACADEMY
2002-2003: Orchestra Manager and Founder, Zurich Airport Orchestra
2002-2003: Manager Research and Network Development, Unique (Flughafen Zürich AG)
2001-2002: Portfolio Manager, Atraxis AG (formerly subsidiary SR Group)
...

Translated with www.DeepL.com/Translator

Membership of networks

Projects

Publications

Articles in scientific journal, peer-reviewed

Borghoff, Birgitta,

2018.

Entrepreneurial Storytelling in Organizational Discourse .

Les cahiers de l'ILCEA.

2018(31).

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-3579

Book parts, peer-reviewed

Borghoff, Birgitta,

2018.

Entrepreneurial storytelling as narrative practice in project and organizational development

.

In:

Innerhofer, Elisa; Pechlaner, Harald; Borin, Elena, eds. ,

Entrepreneurship in culture and creative industries : perspectives from companies and regions.

Cham:

Springer.

pp. 63-83.

FGF Studies in Small Business and Entrepreneurship ; 3.

Available from : https://doi.org/10.1007/978-3-319-65506-2_5
Borghoff, Birgitta,

2017.

Entrepreneurial Storytelling : narrative Praktiken und Designstrategien in der Projekt- und Organisationsentwicklung

.

In:

Perrin, Daniel; Kleinberger, Ulla, eds. ,

Doing applied linguistics : enabling transdisciplinary communication.

Berlin:

De Gruyter.

pp. 175-184.

De Gruyter Collection ; 1.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-1649

Conference contributions, peer-reviewed

Borghoff, Birgitta,

2019.

Digital public discourses on antibiotic resistance in Switzerland [ poster ].

In:

1. Digital Health Lab Day, Winterthur, 3. Oktober 2019.

ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-18407

Other publications

Borghoff, Birgitta,

2020.

New work : die Zukunft ist jetzt .

Impact.

2020(49),

pp. 48-49.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-20240
Borghoff, Birgitta; Stücheli-Herlach, Peter ; Schwarz, Natalie; Bilat, Loïse;

2019.

Antibiotikaresistenzen auf die Agenda! L’antibiorésistance à l’agenda : Schlussbericht zur situativen Analyse öffentlicher Diskurse über Antibiotikaresistenzen mittels digitaler Daten .

Winterthur:

ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-5555
Borghoff, Birgitta,

2018.

Durch forschungsbasierte Lehre zum Entrepreneurial Storyteller werden .

Lifelong Learning Blog der Pädagogischen Hochschule Zürich.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4918
Borghoff, Birgitta; Stücheli-Herlach, Peter ,

2018.

Antibiotikaresistenzen auf die Agenda! : Schlussbericht zur anwendungsorientierten Erforschung von Mustern der sprachlichen Verständigung im öffentlichen Diskurs über Antibiotikaresistenzen mittels digitaler Daten .

Winterthur:

ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-3917
Borghoff, Birgitta,

2016.

Wie Neues entsteht - über Entrepreneurial Storytelling .

Wissen, was Kommunikation bewegt : ein Blog der ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

Available from : https://blog.zhaw.ch/iam/wie-neues-entsteht-ueber-entrepreneurial-storytelling/
Borghoff, Birgitta; Stücheli-Herlach, Peter ,

2016.

Einfach machen : über Entrepreneurial Storytelling .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2016(117),

pp. 29-32.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-3563
Borghoff, Birgitta,

2014.

Forschung zu Cultural Entrepreneurship : Paper vom G-Forum 2013 in Koblenz .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4117
Borghoff, Birgitta,

2014.

Kulturell-kreativer Pionier- und Unternehmergeist in Wirtschaft und Kultur : Seminarbericht .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4115
Lenherr, Niklaus; Borghoff, Birgitta,

2014.

Neue Konzertaufführungsformate und nachhal(l)tige Kulturvermittlung im öffentlichen Raum .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4116
Borghoff, Birgitta,

2014.

Auf dem Vormarsch! - Cultural Entrepreneurship am G-Forum 2013 in Koblenz : ein Konferenzrückblick .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2014(87),

pp. 42-47.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4095
Borghoff, Birgitta,

2014.

Auf dem Vormarsch! - Cultural Entrepreneurship am G-Forum 2013 in Koblenz : Konferenzbericht .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4109
Borghoff, Birgitta;

2014.

Bedarfsanalyse Budgetberatung Thurgau : Analysen und Empfehlungen zur Aufrechterhaltung der Budgetberatung .

Winterthur:

ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-183
Borghoff, Birgitta,

2014.

Change Management im Kulturbetrieb : von der Kulturmarke Avo Session Basel zum Brand BALOISE SESSION - ein Interview mit Beatrice Stirnimann (CEO) .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2014(86),

pp. 31-32.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4093
Borghoff, Birgitta; Lang, Thomas; Klaus, Philipp;

2014.

Die Kultur und Kreativwirtschaft in Winterthur und Region : Eine empirische Potenzial- und Entwicklungsstudie .

Winterthur:

ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-163
Borghoff, Birgitta,

2014.

Kulturell-kreativer Pionier- und Unternehmergeist in Wirtschaft und Kultur : Seminarrückblick „Kultur für die Wirtschaft – neue Märkte für Künstler und Kreative“ am Nordkolleg Rendsburg .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2014(87),

pp. 45-47.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4096
Borghoff, Birgitta,

2013.

Flexible Netzwerke, Internationalität und multidisziplinärer Teamgeist - Strategische Erfolgsfaktoren der Pro Helvetia : Interview mit Murielle Perritaz .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4111
Borghoff, Birgitta,

2013.

Frauenförderung in Jazz, Rock & Pop : Interview mit Regula Frei, Leiterin von HELVETIA on Stage und der Geschäftsstelle von HELVETIAROCKT - der Koordinationsstelle für Musikerinnen im Jazz, Pop und Rock .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4108
Borghoff, Birgitta,

2013.

Afro-Pfingsten realised by fairMeetingsAG - Change Management global gedacht?! : Interview mit Paul Herzog, Leiter der fairMeetings AG, die im Mai 2013 erstmals das Festival Afro-Pfingsten Winterthur organisiert hat .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4107
Borghoff, Birgitta,

2013.

Coworking @ Colab Zurich : Interview mit Panter Daniel Frei .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4114
Borghoff, Birgitta,

2013.

Der HUB Zürich - ein reales soziales Netzwerk auch für Culturepreneurs : Interview mit Christoph Birkholz .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4113
Borghoff, Birgitta,

2013.

Kulturtourismus in Winterthur : Interview mit Remo Rey, der als Geschäftsleiter und Direktor von Winterthur Tourismus die Stadt Winterthur zu einer Kulturmarketing fokussierten Tourismusmanagement-Organisation umgebaut hat .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4099
Borghoff, Birgitta,

2013.

Kulturvermittlung Schweiz : Netzwerk-Drehscheibe zur Stärkung der Visibilität kultureller Vielfalt und Diversität .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2013(82),

pp. 41.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4092
Borghoff, Birgitta,

2012.

Integrale Theorie und Lebenspraxis : ein Plädoyer für ein umfassendes kulturelles Lebenskonzept und ganzheitliches Bewusstsein .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2012(63),

pp. 33-37.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-1642
Borghoff, Birgitta,

2011.

Beratung und Coaching in der Kreativwirtschaft

[review of Klaus-Dieter Müller, Wolfgang Flieger, Jörn Krug, W. Kohlhammer Verlag, Stuttgart, Edition Kreativwirtschaft, März 2011, 224 Seiten, ISBN: 317021117X].

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2011(56),

pp. 23-25.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4119
Borghoff, Birgitta,

2011.

Culturepreneurship : Wertschöpfung durch kulturelles Engagement .

Wirtschaftsmagazin.

2011(17),

pp. 24-27.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4110
Borghoff, Birgitta,

2011.

Leistung aus Leidenschaft oder von der Kunst leben? : Rückblick auf die Tagung "Von der Kunst leben! – Neue Laufbahnen und Erwerbschancen in Kunst, Kultur und Kreativwirtschaft" .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2011(55),

pp. 45-50.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-1658
Borghoff, Birgitta,

2011.

Neue Wege der Kunst? .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2011(60),

pp. 14-17.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-1659
Borghoff, Birgitta,

2010.

Freischaffen und Freelancen in der Schweiz : Handbuch für Medien, IT und Kunst/Kultur

[review of Brigitte Liebig, Pietro Morandi (Hrsg.), Vdf Hochschulverlag, ISBN: 3728132918].

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2010(46),

pp. 43-46.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-4118
Borghoff, Birgitta,

2010.

Selbstmanagement - Tugend oder Laster? .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2010(44),

pp. 17-25.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-1655
Borghoff, Birgitta,

2009.

Das ideale Kulturamt gibt es nicht! .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2009(30),

pp. 20-25.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-1654
Borghoff, Birgitta,

2009.

Führen - Leadership, Management oder Entrepreneurship? .

KM - das Magazin von Kulturmanagement Network.

2009(37),

pp. 36-43.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-1656
ZHAW Zentrum für Kulturmanagement, ed. ,

2008.

Bericht zum Leitbild der Stadt Winterthur für die musikalische Bildung im Schul- und Jugendalter .

Winterthur:

Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

Available from : https://doi.org/10.21256/zhaw-3530

Oral conference contributions and abstracts

Stücheli-Herlach, Peter ; Borghoff, Birgitta,

2019.

Erzählungen über Antibiotika und Resistenzen in mehrsprachigen Diskursen : Beiträge der Angewandten Diskurslinguistik zur öffentlichen Gesundheitskommunikation .

In:

Netzwerk Gesundheitskommunikation, Winterthur, 1.-2. September 2019.
Stücheli-Herlach, Peter ; Borghoff, Birgitta,

2019.

Prävention von Antibiotika-Resistenzen : was Diskurslinguistik hierzu leisten kann .

In:

Tagung DFG-Netzwerks «Linguistik und Medizin», Paderborn, Deutschland, 27.-29. März 2019.
Borghoff, Birgitta; Bischof, Nicole,

2018.

"WHY" : purpose-driven entrepreneurial storytelling .

In:

3rd International Entrepreneurship Education Summit (IEES), Stuttgart, Germany, 30 November 2018.
Borghoff, Birgitta,

2017.

Entrepreneurial Storytelling oder wie wir erzählen, was wir tun .

In:

2nd International Entrepreneurship Education Summit (IEES), Stuttgart, 1. Dezember 2017.

Available from : https://www.iees-conference.com/
Borghoff, Birgitta,

2017.

Why entrepreneurial storytelling matters .

In:

2nd International Conference: «Literacy and Contemporary Society: Spaces, Discourses, Practices», Nikosia, Cyprus, 28-29 November 2017.

Available from : http://www.pi.ac.cy/pi/index.php?option=com_content&view=article&id=1815&Itemid=109&lang=en
Borghoff, Birgitta,

2017.

Entrepreneurial Storytelling als narrative Organisationspraxis im Kontext von Kultur und Kreativwirtschaft .

In:

Interdisziplinäres Symposium «Die Zukunft des Kulturbetriebs in der digitalisierten Gesellschaft», Regensburg, Deutschland, 9.-10. Oktober 2017.
Borghoff, Birgitta,

2017.

Entrepreneurial Storytelling in der organisationalen Praxis : Ergebnisse einer narrations- und diskursanalytischen Fallstudie im kulturellen und kreativökonomischen Kontext .

In:

Studientag der VALS-ASLA, Winterthur, 6. Juni 2017.
Borghoff, Birgitta,

2017.

Entrepreneurial Storytelling in Organizational Practice .

In:

EURAM European Academy of Management Conference, Glasgow, Scotland, 21-24 June 2017.
Borghoff, Birgitta,

2017.

Entrepreneurial storytelling in project- and organizational development : a narrative- and discourse analytical case study in the cultural and creative industries sector .

In:

ILCEA4, FASP and beyond fictional and non-fictional narratives related to professional communities and specialized groups, Grenoble, France, 26-27 June 2017.
Borghoff, Birgitta,

2016.

Entrepreneurial Storytelling in der Projekt- und Organisationsentwicklung : eine narrations- und diskursanalytische Fallstudie im kulturellen und kreativökonomischen Kontext .

In:

20. Interdisziplinäre Jahreskonferenz zu Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand (G-Forum), Leipzig, 6.-7. Oktober 2016.

FGF e.V..
Borghoff, Birgitta,

2014.

Creative Entrepreneurship : Entwicklungschancen für die Kultur und Kreativwirtschaft in Winterthur und Region .

In:

Winterthur Urban Forum: Städte der Zukunft. Städte der Nähe, Winterthur, 27.-29. November 2014.

Winterthur:

ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.
Borghoff, Birgitta,

2014.

Ergebnisse einer empirischen Potenzial- und Entwicklungsstudie zur Kultur und Kreativwirtschaft in Winterthur und Region .

In:

18. Interdisziplinäre Jahreskonferenz zu Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand (G-Forum). Proceedings (Conference presentation). 13.-14. November 2014, Weser-Ems-Halle, Oldenburg.

18. Forum Gründungsforschung, Oldenburg, 13.-14. November 2014.
Borghoff, Birgitta,

2014.

Musikfestival INNOVANTIQUA "goes shopping..." .

In:

18. Interdisziplinäre Jahreskonferenz zu Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand (G-Forum). Proceedings (Conference presentation). 13.-14. November 2014, Weser-Ems-Halle, Oldenburg.

18. Forum Gründungsforschung, Oldenburg, 13.-14. November 2014.

Publications before appointment at the ZHAW

Borghoff, Birgitta (2005). Cultural Entrepreneurship: Zusammenfassende Darstellung ausgewählter Literaturbeiträge zu einem interdisziplinären Konzept.Diplomarbeit im Nachdiplomstudiengang Kulturmanagement (unveröffentlicht). Winterthur: ZHAW School of Management & Law, Zentrum für Kulturmanagement.

Borghoff, Birgitta (2001). Kritische Bewertung und Optimierung des Internet-Auftritts des Regionalflughafens Paderborn/Lippstadt: Analyse - Optimierungspotenziale - Umsetzung. Diplomarbeit im Studiengang Tourismus (unveröffentlicht). Kempten: Fachhochschule Kempten.

Other contributions

Medienauftritte:

2019:
Netzwerken ist Kommunikation (Teil 2), Experteninterview im Blog der Handelsschule KV Basel, 16.10.2019, www.hkvbs.ch/de/Empfang/Neuigkeiten-und-Bilder.13.html/Netzwerken_ist_Kommunikation__Teil_2_188

Netzwerken ist Kommunikation (Teil 1), Experteninterview im Blog der Handelsschule KV Basel, 9.10.2019, www.hkvbs.ch/de/Empfang/Neuigkeiten-und-Bilder.13.html/Netzwerken_ist_Kommunikation_186

2018:
New Work: the future of work?, Video-Interview im Bildungsmagazin eduwo, 4.9.2018, eduwo.ch/bildungsmagazin/new-work-die-zukunft-des-arbeitens/

Masterarbeit:
Borghoff, Birgitta (2016). Entrepreneurial Storytelling in der Projekt- und Organisationsentwicklung: Eine narrations- und diskursanalytische Fallstudie im Kontext von Kultur, Kreativwirtschaft und Creative Economies. Masterarbeit (unveröffentlicht). Winterthur: Angewandte Linguistik.

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