Schweizer Typologie nachhaltigkeitsrelevanter Lebensstile
Die Schweizer Typologie nachhaltigkeitsrelevanter Lebensstile ist eine detaillierte Beschreibung von 6 nachhaltigkeitsrelevanten Lebensstiltypen und ihrem prozentualen Anteil an der Schweizer Bevölkerung, inklusive spezifischer Handlungsempfehlungen zur Förderung von nachhaltigem Verhalten.
Die 6 Lebensstiltypen wurden anhand einer in der Schweiz durchgeführten Umfrage ermittelt. Zu diesem Zweck wurden über 1500 Personen befragt, die hinsichtlich Alter und Geschlecht repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung sind. Den Teilnehmenden wurden Fragen zu verschiedenen umweltrelevanten Verhaltensweisen in unterschiedlichen Bereichen (Wohnen, Mobilität, Ernährung) und Kontexten (Privatleben, Arbeit usw.) gestellt sowie zu ihren Lebensstilpräferenzen und Verhaltensmotiven. Darüber hinaus wurden Informationen zu soziodemografischen Merkmalen, zu Lebenszufriedenheit und Wohlbefinden erhoben, um ein möglichst umfassendes Bild der verschiedenen Lebensstiltypen zu erhalten.
Mithilfe statistischer Methoden (Clusteranalyse) wurden die Umfrageteilnehmenden in Gruppen mit ähnlichen umweltrelevanten Verhaltensweisen, Lebensstilpräferenzen und psychosozialen Verhaltensfaktoren eingeteilt. Insgesamt wurden sechs Lebensstiltypen identifiziert.
Die Schweizer Typologie nachhaltigkeitsrelevanter Lebensstile vermittelt ein umfassendes Verständnis der umweltrelevanten Verhaltensweisen und Präferenzen verschiedener Lebensstiltypen und dient als Grundlage für die Entwicklung gezielter und massgeschneiderter Interventions- und Kommunikationskampagnen.
Die Beschreibungen der Lebensstiltypen enthalten detaillierte Informationen (in Textform und als Durchschnittswerte) zu folgenden Themen:
- Umweltrelevante Verhaltensweisen: Suffizienz, Effizienz, Smart Living, Kreislaufwirtschaft, politische Unterstützung, Umweltaktivismus
- Verhaltensbereiche: Wohnen, Mobilität, Ernährung
- Verhaltenskontexte: Privatleben, Arbeit, Freizeit, öffentlicher Raum
- Lebensstilpräferenzen: freiwillige Einfachheit (voluntary simplicity), Empfänglichkeit für (technologische) Innovation, Offenheit für neue Erfahrungen, Hedonismus, Kostenbewusstsein, Bedürfnis nach Privatsphäre, Streben nach sozialem Status, Wunsch nach hohem Lebensstandard, Gesundheitsbewusstsein, ...
- Psychosoziale Verhaltensfaktoren: persönliche Normen, soziale Normen, Wirksamkeitsüberzeugungen, ökologische Selbstidentität, soziale Identität
- Wertvorstellungen
- Soziodemografische Merkmale
- Arbeitsgestaltung
- Wohlbefinden, Lebenszufriedenheit
- Prozentualer Anteil an der Schweizer Bevölkerung
- Illustration und beschreibende Benennung (inkl. Kurzname für die Kommunikation mit der Öffentlichkeit)
→ Die Publikation dazu ist hier zu finden: Sustainability Lifestyle Typology.
Sind Sie an detaillierteren Informationen zu den sechs nachhaltigkeitsrelevanten Lebensstiltypen interessiert? Kontaktieren Sie uns, wir helfen Ihnen gerne weiter!
Beispiel für einen der sechs Lebensstiltypen
Sozial vernetzte Techies (10 %) / Techie Tony
Sozial vernetzte Techies sind offen und zeigen ein ausgeprägtes Interesse an technologischen Lösungen, unter anderem an intelligenten Anwendungen im eigenen Zuhause. Sie legen Wert auf eine gute Work-Life-Balance und verfügen über ein gutes soziales Netzwerk. Zudem ist es ihnen wichtig, wie sie von anderen wahrgenommen werden. Dementsprechend engagieren sie sich stark in der Gesellschaft und beteiligen sich an Aktivitäten zum Schutz der Umwelt. In Bezug auf nachhaltiges Verhalten zeigen sie jedoch wenig Bereitschaft, sich entsprechend zu verhalten, beispielsweise die Heiz- und Waschtemperaturen sorgfältig zu regulieren. Sie sind offen für neue Erfahrungen und bereit, Neues auszuprobieren. Dies spiegelt sich in ihrer hohen und multimodalen Mobilität wider, die durch die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel und des Fahrrads, aber auch durch häufige Flugreisen sowie durch die Nutzung von Elektro- oder Hybridautos gekennzeichnet ist. Es zeigt sich auch darin, dass sie Alternativen zu herkömmlichen Lebensmitteln ausprobieren, gelegentlich Sharing-Angebote nutzen und Homeoffice sowie Coworking-Praktiken anwenden. Ihre Lebenszufriedenheit ist jedoch recht moderat ausgeprägt. Insgesamt sind sozial vernetzte Techies jung, überwiegend männlich, verfügen über einen kleinen Wohnraum, ein mittleres Einkommen und einen hohen Bildungsabschluss oder befinden sich noch in der Ausbildung.
Nachhaltigkeitsrelevantes Verhalten des sozial vernetzten Techies. a) Verschiedene Arten nachhaltigen Verhaltens in unterschiedlichen Bereichen, b) Nutzungshäufigkeit verschiedener Verkehrsmittel. Der blaue Bereich zeigt das Verhalten des sozial vernetzten Techies, die rote Linie den Durchschnitt der Stichprobe. Die Antwortskala geht von 1 bis 5.
Politische Empfehlung:
Diese Lebensstilgruppe könnte von politischen Entscheidungsträger:innen über Meinungsführer:innen angesprochen werden, z. B. durch Peer-Group-Marketing in sozialen Medien, wo innovative vegetarische oder vegane Rezepte vorgestellt werden, oder durch die Subventionierung von Kombi-Angeboten für verschiedene umweltfreundliche Mobilitätsformen, beispielsweise durch die Einbeziehung der Nutzung von E-Scootern in Bahntickets.
