Toolkit für massgeschneiderte Nachhaltigkeitsinterventionen
Eine umfassende Typologie nachhaltiger Lebensstile und praktische Tools, um die vielfältigen Lebensstilpräferenzen der Schweizer Bevölkerung zu verstehen und gezielte Nachhaltigkeitsmassnahmen zu entwickeln.
Wer verzichtet auf Fleisch, fliegt aber oft mit dem Flugzeug? Schliessen sich Begeisterung für Technik und eine Weniger-ist-mehr-Mentalität gegenseitig aus? Wer verhält sich bei der Arbeit genauso nachhaltig wie zu Hause?
Menschen unterscheiden sich in der Art und Weise, wie sie ihr Leben organisieren, in ihren Interessen und in den Motivationen, die ihr Verhalten bestimmen, wie beispielsweise umweltrelevante Verhaltensweisen – kurz gesagt, sie unterscheiden sich in ihrem Lebensstil.Um massgeschneiderte Lösungen zur Förderung nachhaltigen Verhaltens zu entwickeln, ist es entscheidend, die verschiedenen bestehenden Lebensstiltypen zu kennen.
Auf der Grundlage der neuesten Forschungsergebnisse zu nachhaltigkeitsrelevanten Lebensstilen haben wir ein Toolkit mit praktischen Instrumenten entwickelt, welche die Konzeption, Ausrichtung und Umsetzung wirksamer Nachhaltigkeitsmassnahmen unterstützen. Durch die Kombination einer evidenzbasierten Lebensstil-Typologie mit Methoden zur Entscheidungsunterstützung und Co-Creation hilft das Toolkit politischen Entscheidungsträger:innen, Praktiker:innen und Forschenden bei der Entwicklung massgeschneiderter Nachhaltigkeitsmassnahmen, die auf die spezifischen Präferenzen, Bedürfnisse und Fähigkeiten der verschiedenen Lebensstil-Typen in der Schweizer Bevölkerung zugeschnitten sind.
Ziele des Toolkits
Das Toolkit enthält vier Werkzeuge, die es politischen Entscheidungsträger:innen, Praktiker:innen und Forschenden ermöglichen:
- Zielgruppen (d. h. Lebensstiltypen) anhand ihres nachhaltigkeitsrelevanten Verhaltens und der zugrunde liegenden Verhaltensfaktoren zu identifizieren und zu charakterisieren.
- Massgeschneiderte Kommunikationskampagnen und Massnahmen zur Verhaltensänderung für bestimmte Zielgruppen (d. h. Lebensstiltypen) zu entwickeln.
- Lösungen zu entwickeln, die auf die spezifischen Profile der Bürger zugeschnitten sind.
Das Toolkit besteht aus:
- Die Schweizer Typologie nachhaltiger Lebensstile (Swiss Sustainability Lifestyle Typology): Eine detaillierte Beschreibung der 6 nachhaltigkeitsrelevanten Lifestyle-Typen und ihrer Verbreitung in der Schweiz (inkl. politischen Empfehlungen). Die Typologie bildet die wissenschaftliche Grundlage für das LifeStyler-Tool, das Instrument zur Unterstützung von Interventionsentscheidungen und die Nachhaltigkeits-Persona-Karten (siehe unten).
- Das LifeStyler-Tool: Ein Tool, mit dem sich der nachhaltige Lebensstiltyp einer Person gemäss der Schweizer Typologie nachhaltiger Lebensstile schnell identifizieren lässt, um das Bewusstsein der Menschen zu schärfen und ihnen massgeschneidertes Handlungswissen für ein nachhaltigeres Leben zu vermitteln.
- Das Intervention Decision Support Tool: Ein Tool, das die Auswahl von Interventionsansätzen unterstützt, die auf bestimmte Lebensstiltypen der Schweizer Typologie nachhaltiger Lebensstile zugeschnitten sind (demnächst verfügbar).
- Die Sustainability Persona Cards: Persona-Karten, die auf den Schweizer Typologie nachhaltiger Lebensstile basieren, um die Nutzerorientierung in Co-Creation-Prozessen zu stärken.
