Häufige Fragen (FAQs)

Für einen CAS gelten drei mögliche Zugangswege:

• ein Hochschulabschluss (FH oder Universität) mit mindestens drei Jahren Berufspraxis im Marketing oder einem angrenzenden Fachgebiet
• ein eidgenössischer Fachausweis mit mindestens sechs Jahren Berufserfahrung
• eine Sur-Dossier-Zulassung bei nachweislich relevanter Berufserfahrung – auch ohne formalen Abschluss.

Sind Sie unsicher, ob Sie die Voraussetzungen erfüllen?
Wir beraten Sie gerne persönlich.

Ein CAS (Certificate of Advanced Studies) eignet sich für die gezielte Vertiefung in einem Teilgebiet. Ein MAS (Master of Advanced Studies) ist der umfassendste Abschluss: Er besteht aus vier CAS und einer Masterarbeit und verleiht einen bundesrechtlich geschützten akademischen Titel. Ein eigenständiges DAS (Diploma of Advanced Studies) bietet das IMM aktuell nicht an – Sie steigen direkt vom CAS in den MAS auf.

Sie haben vier Möglichkeiten, sich zu informieren: das vollständige Kursangebot oder Studienaufbau online, ein persönliches Beratungsgespräch mit unseren Studienleitenden, eine Schnuppermöglichkeit in ausgewählten CAS nach Absprache, oder die direkte Online-Anmeldung über die jeweilige Kursseite.

Ja. Massgebend ist Ihre Berufserfahrung, nicht zwingend eine bisherige Tätigkeit im Marketing. Viele Teilnehmende wechseln aus angrenzenden Fachbereichen ins Marketing oder erweitern eine bestehende Fachfunktion gezielt. Die genauen Zulassungswege finden Sie oben unter "Zulassungsbedingungen".

Einzelne Module oder gleichwertige Vorleistungen können auf Antrag angerechnet werden. Kontaktieren Sie dazu die Studienleitung des jeweiligen Programms für eine individuelle Prüfung.

Beide sind akademische Weiterbildungsmaster auf gleichem Niveau und bundesrechtlich anerkannt. Ein MBA oder EMBA vermittelt generalistisches Management-Wissen, ein MAS bietet dagegen eine fachliche Spezialisierung – bei uns im Marketing. Möchten Sie sich im Marketing vertiefen statt breit im General Management aufstellen, ist der MAS die passendere Wahl.

Ein MAS kostet ab CHF 31'160

Bemerkung zu den Kosten:

• Die Kursgebühren werden nicht auf einmal, sondern pro CAS separat in Rechnung gestellt – die Kosten verteilen sich somit über die Studiendauer.
• Der MAS-Preis setzt sich aus den Gebühren der vier CAS sowie dem Diplomsemester (CHF 1’800.–) zusammen.
• Ab MAS-Anmeldung erhalten Sie pro CAS einen Rabatt von CHF 1’000.– (max. CHF 4’000.–), sofern der CAS am Institut für Marketing Management (IMM) absolviert wird.
• Bei vorzeitigem Abbruch ist der gewährte Rabatt zurückzuzahlen.

Ein CAS kostet ca. CHF 8'340
Kursgebühren sind je nach Programm unterschiedlich und auf der jeweiligen Kursseite ausgewiesen

Bemerkung zu den Kosten:

• Im Preis inbegriffen sind die Kursunterlagen, die vorgeschriebene Literatur und die Prüfungsgebühren (exkl. Nachprüfungskosten).
• Hinweis zum MAS: Der CAS kann als Teil eines MAS am IMM besucht werden. Wer sich bis zu 6 Wochen vor dem Start des CAS für einen MAS anmeldet,
  profitiert von einem Rabatt in Höhe von CHF 1'000.00, auch wenn die MAS-Anmeldung nach der CAS-Anmeldung erfolgt ist.

CAS- und MAS-Programme gehören zur akademischen Weiterbildung der Hochschulen und sind anders als grundständige Studiengänge nicht durch den Bund subventioniert. Die Kursgebühren decken deshalb die vollen Kosten für Lehre, Betreuung und Infrastruktur.

Häufig ja. Viele Arbeitgebende beteiligen sich an Weiterbildungskosten oder gewähren Bildungsurlaub, da der Praxistransfer direkt dem Unternehmen zugutekommt. Gerne stellen wir Ihnen Unterlagen zur Verfügung, mit denen Sie eine Kostenbeteiligung intern beantragen können.

In den meisten Kantonen sind berufsorientierte Weiterbildungskosten steuerlich abzugsfähig. Im Kanton Zürich können Sie selbst getragene Kosten bis zu einem Gesamtbetrag von CHF 12'000 abziehen. Die genauen Regeln variieren je nach Wohnkanton – Auskunft gibt Ihre kantonale Steuerverwaltung.

Für CAS/MAS-Programme besteht in der Regel kein gesetzlicher Anspruch auf Bundes-Stipendien. Einzelne Kantone, Stiftungen oder Branchenverbände bieten jedoch eigene Unterstützungsmöglichkeiten oder Bildungsdarlehen an. Erkundigen Sie sich direkt bei Ihrem Wohnkanton oder branchenspezifischen Berufsbildungsfonds.

Ein CAS umfasst 12 ECTS-Credits, was einem Aufwand von rund 300 Stunden entspricht. Darin enthalten sind Unterrichtszeit, Vor- und Nachbereitung, Selbststudium sowie die Leistungsnachweise. Die Weiterbildung ist berufsbegleitend konzipiert – mit klaren Zeitstrukturen und realistischem Workload.

Ein CAS erstreckt sich normalerweise über rund 4–6 Monate (max. 1 Semester).

Dauer ist je nach Programm unterschiedlich und auf der jeweiligen Kursseite ausgewiesen.

Der Unterricht findet in der Regel freitags und samstags statt, ein- bis zweimal pro Monat.

Die Unterrichtszeiten/-tage sind je nach Programm unterschiedlich und auf der jeweiligen Kursseite ausgewiesen.

Unsere CAS starten laufend zu festen Terminen im Frühjahr und Herbst. Die aktuellen Termine für 2026 finden Sie im Kursangebot. Eine frühzeitige Anmeldung sichert Ihnen den Platz.

Ein MAS setzt sich aus vier CAS-Lehrgängen und einer Masterarbeit zusammen. Die Studienzeit beträgt in der Regel zweieinhalb Jahre. Pausen zwischen den einzelnen CAS sind möglich, das schafft Flexibilität für berufstätige Teilnehmende.

Wir bieten vier MAS-Programme mit unterschiedlichen CAS-Kombinationen an; Details finden Sie auf der Seite Studienaufbau oder auf den jeweiligen Kursseiten.

Wer sich bis zu 6 Wochen vor dem Start des CAS für einen MAS anmeldet,
profitiert pro CAS von einem Rabatt von CHF 1’000.– (max. CHF 4’000.–), sofern der CAS am Institut für Marketing Management (IMM) absolviert wird, auch wenn die MAS-Anmeldung nach der CAS-Anmeldung erfolgt ist.

• Bei vorzeitigem Abbruch ist der gewährte Rabatt zurückzuzahlen:
  • Ab MAS-Anmeldung erhalten Sie pro CAS einen Rabatt von CHF 1’000.– (max. CHF 4’000.–), sofern der CAS am Institut für Marketing Management (IMM) absolviert wird.
• Ein Abbruch gilt als rechtzeitig, wenn Sie ihn spätestens 24 Stunden vor der letzten Prüfung oder Arbeitsabgabe eines Moduls schriftlich mitteilen. Zuständig dafür ist die jeweilige Stelle Ihres Weiterbildungsangebots.
• Der rechtzeitige Abbruch führt zur Abmeldung vom aktuell absolvierten Modul sowie den noch zu absolvierenden Modulen. Diese werden auf der Datenabschrift nicht ausgewiesen. Wird das Weiterbildungsangebot später wieder aufgenommen, müssen auch die bei Abbruch bereits bestandenen Leistungsnachweise des noch nicht vollständig absolvierten Moduls nochmals erbracht werden.

Unsere Kurse umfassen mind. 8 bis max. 24 Teilnehmende, damit persönlicher Austausch und individuelles Feedback möglich sind.

Unsere Teilnehmenden bringen fundierte Berufserfahrung im Marketing oder in angrenzenden Bereichen mit – ob aus Grossunternehmen, KMU oder Non-Profit-Organisationen. Gemeinsam ist ihnen eine praxisnahe Perspektive, Interesse am interdisziplinären Austausch und Offenheit für kollektives Lernen. Gerade Erfahrungen aus der Praxis, auch weniger erfolgreiche, bieten einen Lernwert, den kein Buch ersetzt.

Unsere Lehrphilosophie kombiniert klassischen Präsenzunterricht mit praxisorientiertem Lernen. Grundlagenwissen vermitteln wir im direkten Austausch, Gastreferierende aus der Unternehmenspraxis bringen aktuelle Business Cases ein, und Sie bearbeiten Fallstudien mit Bezug zur eigenen Berufspraxis. Ziel ist, dass Sie das Gelernte ab Montag direkt anwenden können.

Unsere Dozierenden erfüllen drei Kriterien: fachliche Exzellenz mit hoher Reputation im Spezialgebiet, didaktische Kompetenz mit modernen, interaktiven Lehrmethoden, und Praxisnähe durch fundierte Erfahrung aus der Wirtschaft. Die Teilnehmenden evaluieren die Dozierenden regelmässig, damit die Qualität der Lehre kontinuierlich gesichert bleibt.

Ja. Neben dem Präsenzunterricht in Winterthur bieten wir digitale Lernformate an: Online-Unterricht synchron via Zoom oder MS Teams sowie asynchrone Lernmaterialien wie Videos, Skripte und E-Learnings. So bearbeiten Sie Inhalte zeitlich flexibel und ortsunabhängig.

Der Unterricht findet grundsätzlich auf Deutsch statt.

Je nach CAS variiert die Form – von einer schriftlichen Fallstudienarbeit mit Bezug zur eigenen Berufspraxis über Praxisprojekte bis zu Präsentationen.

Die Weiterbildungsprogramme des IMM sind eingebettet in die ZHAW School of Management and Law, die als eine von nur drei Institutionen in der Schweiz die Triple-Crown-Akkreditierung trägt: AACSB, EQUIS und AMBA.
Die einzigen weiteren beiden sind die Universität St. Gallen (HSG) und die IMD Lausanne. Damit ist die internationale Anerkennung Ihrer Weiterbildung sichergestellt.

Zusätzlich bestätigen internationale Ranglisten, etwa das Financial Times Ranking, regelmässig die hohe Qualität der Aus- und Weiterbildung an der SML. Damit ist die internationale Anerkennung Ihrer Weiterbildung mehrfach abgesichert.

Ja. CAS- und MAS-Abschlüsse der ZHAW sind bundesrechtlich anerkannte und titelgeschützte Abschlüsse. Sie dürfen sie entsprechend im Lebenslauf sowie auf Businessplattformen wie LinkedIn führen.

Über 90 Prozent unserer Absolvent:innen transferieren das Gelernte erfolgreich in ihre Praxis, 70 Prozent übernehmen danach mehr Initiative und Verantwortung, und 27 Prozent finden eine neue Arbeitsstelle. Das zeigt unsere Impact-Befragung unter Absolvent:innen (2022).

Nein. Ein MAS ist ein eigenständiger Weiterbildungsabschluss und berechtigt nicht automatisch zur Zulassung an ein Doktoratsstudium. Das unterscheidet ihn von einem konsekutiven Master (MSc/MA).

Besuchen Sie einen unserer nächsten Infoanlässe und lernen Sie das IMM, unsere CAS- und MAS-Programme sowie die Studienleitenden persönlich kennen – kompakt, unverbindlich und informativ.