Brand Lab
Starke Marken sind kein Zufall. Sie treffen Entscheidungen basierend auf fundierten Analysen und Daten. Im Brand Lab verbinden wir Forschung, Lehre und Beratung und liefern datenbasierte Empfehlungen, mit denen Sie Ihre Marke heute differenzieren und morgen gezielt weiterentwickeln.
Unser Fokus
Ihre Marke ist mehr als ein Logo: sie erzählt Geschichten, schafft Vertrauen und zahlt direkt auf den Unternehmenswert ein. Wir zeigen Ihnen, wo Ihre Marke aktuell steht, welches Potenzial schlummert und wie Sie dieses schneller heben als Ihre Konkurrenz.
Forschung & Beratung aus einer Hand
Das Brand Lab ist die angewandte Forschungs- und Beratungsplattform der Fachstelle Brand Management. Hier verbinden wir aktuelle Forschungsergebnisse mit praxisnaher Beratung, damit Ihre Marke messbar stärker wird.
Unabhängige Auftragsforschung
Wir liefern Ihnen neutrale, wissenschaftlich fundierte Markt‑ und Markenanalysen. Sie erhalten klare Antworten statt reiner Datenfluten, inklusive eines umsetzbaren Massnahmenplans.
Ihre Vorteile:
- Evidenzbasiert statt Bauchgefühl
- Zeitnahe, verlässliche Resultate
- Passgenau auf Ihre Fragen zugeschnitten
Markenanalyse & Strategie
- Markenstärke & Image: Wir messen Bekanntheit, Image und Präferenz Ihrer Marke bei Ihren Zielgruppen und vergleichen sie mit der Konkurrenz.
- Aktuelle Trends: Wir analysieren Entwicklungen rund um das Thema Marke, wie zum Beispiel Employer Branding oder KI-generierte Inhalte, und zeigen, wie diese für Ihre Marke relevant sind.
- Strategische Positionierung: Sie erhalten ein Strategie-Playbook mit klarer Positionierung, priorisierten Massnahmen und messbaren Zielen.
Stimmen aus der Praxis
Wer Werbung und Kommunikation inklusiver machen will, braucht Insights und Fakten aus dem Markt. Unsere Zusammenarbeit mit dem Brand Lab lieferte genau das.
Nina Bieli, Präsidentin Verein Gislerprotokoll
Starke Schweizer Marken entstehen durch fundierte Analysen, kreative Ansätze und exzellente strategische Kommunikation – genau das ist die Kernkompetenz des Brand Labs.
David Wallmer, Leiter Produktmanagement Getränke, Fresh Food & Beverage Group
Zum 150-Jahr-Jubiläum wollten wir unsere Marke behutsam verjüngen. Das Brand Lab lieferte rasch fundierte, datenbasierte Empfehlungen. Erste Massnahmen laufen bereits!
Nico Matern, Leiter Marketing & PR, Martel AG St. Gallen
Ausgewählte Projekte zur Markenführung
FairFrame Certificate – KI-generierte Werbung (2026)
Grundlagenforschung | Innosuisse Innocheck | Partner: Gislerprotokoll
Wie wirken stereotypisierende Darstellungen in KI-generierter Werbung auf das Markenvertrauen? Diese Studie untersucht, welche Kennzeichnungspflichten nötig sind und wie ein Zertifizierungsansatz für faire KI-Werbung aussehen kann.
Alnatura Brand Tracker (2025)
Auftragsforschung | Partner: Alnatura
Aufbau und Betrieb eines kontinuierlichen Markentrackings für Alnatura. Verantwortung für Panelsteuerung, Fragebogenentwicklung auf Basis validierter Skalen sowie regelmässige Auswertung und Berichterstattung zu Markenbekanntheit, Image und Kaufbereitschaft.
Content Marketing Studie 2025
Branchenstudie | Schweizweite Erhebung
Repräsentative Studie zur Nutzung, Steuerung und Wirkungsmessung von Content Marketing in Schweizer Unternehmen. Die Studie liefert Benchmarks zu Budgets, Kanälen, KPIs und dem Einsatz von KI-gestützten Inhalten und zeigt, wo Schweizer Unternehmen im internationalen Vergleich stehen.
UEFA – Brand Positioning Women's Football (2024)
Auftragsforschung | Partner: UEFA
Markenpositionierungsanalyse für UEFA-Frauenteams in ausgewählten europäischen Märkten. Kombination aus qualitativer Tiefenforschung und quantitativer Befragung zur Ermittlung von Markenwahrnehmung, Differenzierungspotenzialen und strategischen Positionierungsoptionen.
Employer Branding Studie (2023)
Branchenstudie | Schweizweite Erhebung
Schweizweite Studie zu Employer Branding-Strategien und deren Wahrnehmung durch Fachkräfte. Untersucht wurden Positionierungsansätze, Kommunikationskanäle und die Lücke zwischen intern gelebter Arbeitgebermarke und externer Wahrnehmung.
Weiterbildung für Fach- und Führungskräfte
Stärken Sie sowohl Ihre Marke als auch Ihre persönliche Expertise – berufsbegleitend, praxisnah, wissenschaftlich fundiert.
CAS Strategic Brand Management
Erfahren Sie, wie strategische Markenführung heute funktioniert: von der Identität bis zur messbaren Wirkung.
CAS Marketing & Corporate Communication
Lernen Sie, Marketing‑ und Unternehmenskommunikation zu verzahnen: strategisch durchdacht, operativ treffsicher.
CAS Content Marketing
Lernen Sie, relevante Inhalte für Ihre Zielgruppen zu entwickeln: vom Content Audit bis zur KI-gestützten Produktion.
Investieren Sie in Ihre Zukunft: Unsere CAS‑Programme sind modular, berufsbegleitend und jederzeit auf einen Master of Advanced Studies erweiterbar.
Praxisnahe Lehre im Bachelor & Master
Studierende arbeiten an realen Business Cases und profitieren vom direkten Transfer aktueller Forschung:
- Corporate Communication & Brand Management (Bachelor)
- Marketing Pitch Competition (Bachelor)
- Brand Management, Communication & Reputation Management (Master)
- Brand Management (Master/Incomings)
- Media Psychology & Communication (Bachelor)
Employer Branding Studie
Wissenschaftliche Publikationen
Unser Team publiziert regelmässig zu Themen wie Marken‑Aktivismus, Augmented Reality im E‑Commerce oder User‑Generated Content. Eine Auswahl finden Sie hier.
- Rozumowski, Anna; Beurer-Züllig, Bettina; Peter, Marc K.; Neher, Alain; Siscaro, Danilo; Zumstein, Darius, 2025. Application of AI in e-commerce strategies : the current state among Swiss e-commerce providers[Paper]. In: Reis, José Luís; Gomes, Luís Mendes; Bogdanović, Zorica; Marques dos Santos, José Paulo, Hrsg., Marketing and Smart Technologies : Proceedings of ICMarkTech 2024, Volume 1. International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech), Ponta Delgada, Portugal, 5-7 December 2024. Singapore: Springer. S. 57-76. Smart Innovation, Systems and Technologies ; 438. Verfügbar unter: https://doi.org/10.1007/978-981-96-3077-6_4
- Beurer-Züllig, Bettina; Rozumowski, Anna; Hauri, Dominique, 2025. The perfect match : a practical framework for effective influencer marketing in the tourism industry[Paper]. In: Reis, José Luís; Gomes, Luís Mendes; Bogdanović, Zorica; Marques dos Santos, José Paulo, Hrsg., Marketing and Smart Technologies : Proceedings of ICMarkTech 2024, Volume 1. International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech), Ponta Delgada, Portugal, 5-7 December 2024. Singapore: Springer. S. 775-791. Smart Innovation, Systems and Technologies ; 438. Verfügbar unter: https://doi.org/10.1007/978-981-96-3077-6_48
- Beurer-Züllig, Bettina; Demiris, Umut; Klaas, Michael, 2025. The influence of email marketing campaign timing on campaign performance and purchasing amount : an online field experiment[Paper]. In: Reis, José Luís; Cascalho, José; Peter, Marc K.; Reis, Luís Paulo; Tiago, Maria Teresa, Hrsg., Marketing and Smart Technologies : Proceedings of ICMarkTech 2024, Volume 2. International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech), Ponta Delgada, Portugal, 5-7 December 2024. Singapore: Springer. S. 401-411. Smart Innovation, Systems and Technologies ; 439. Verfügbar unter: https://doi.org/10.1007/978-981-96-3081-3_25
- Bächler, Jesse Raymond, 2022. Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert. KMU-Magazin. 2022(10), S. 2-4.
- Beurer-Züllig, Bettina; Rozumowski, Anna; Klaas, Michael, 2022. Let me entertain you : the influence of augmented reality on purchasing intention in e-commerce [Paper]. In: Proceedings of the 55th Hawaii International Conference on System Sciences. 55th Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS), Virtual, 3-7 January 2022. Honolulu: University of Hawai'i at Manoa. S. 4933-4942. Proceedings of the 55th Hawaii International Conference on System Sciences. Verfügbar unter: https://doi.org/10.24251/HICSS.2022.601
- Beurer-Züllig, Bettina; Klaas, Michael, 2020. The social side of brick and mortar : the impact of brand-related user-generated content on different consumer typologies in food retailing [Paper]. In: Proceedings of the 53rd Hawaii International Conference on System Sciences. 53rd Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS), Maui, HI, USA, 7-10 January 2020. Honolulu: University of Hawai'i at Manoa. S. 2579-2588. Verfügbar unter: https://doi.org/10.24251/HICSS.2020.314
- Collenberg, Anja; Furchheim, Pia; Beurer-Züllig, Bettina, 2019. Taking advice from your popular friend : the influence of parasocial interaction and number of followers on brand attitude and brand purchase intentions on instagram. In: Proceedings of the EMAC 48th Annual Conference. EMAC 48th Annual Conference, Hamburg, Germany, 28-31 May 2019. EMAC. Verfügbar unter: https://www.dropbox.com/sh/fcijar0b8mawxrp/AABDfbj4drdXkeH89muSVED6a?dl=0&preview=213_Collenberg_Furchheim_Beurer+Z%C3%BCllig_1204063320.pdf
- Beurer-Züllig, Bettina, 2018. Trust in car brands : a quantitative analysis on trust in car brands in Switzerland [Paper]. In: 10th & 11th international conferences on new challenges in management and business. NCM Conference, Dubai, United Arab Emirates, 23 March 2018. S. 68.
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Über uns
Wir sind ein interdisziplinäres Team aus Forschung, Praxis und Weiterbildung. Unser Anspruch: komplexe Markenthemen verständlich machen und in wirksame Strategien übersetzen. Dabei verbinden wir neueste wissenschaftliche Erkenntnisse aus Markenführung, Kommunikationswissenschaft und Konsumentenpsychologie mit jahrzehntelanger Beratungserfahrung. So erhalten Sie Lösungen, die morgen noch tragen und heute schon Wirkung zeigen.