Kulturelle Innovation

Technologischer Fortschritt führt dazu, dass Produkte zunehmend vergleichbar werden. Funktionale Vorteile werden rasch imitiert und zum Marktstandard. In diesem Umfeld liegt ein zentraler Differenzierungsfaktor in kultureller Sensibilität und kultureller Intentionalität.

Wert entsteht nicht nur durch Funktionalität, sondern durch Bedeutungen, Identitäten und geteilte Verständnisse. Da Kultur dynamisch ist, bietet sie entscheidende Orientierung für strategische Anpassungsfähigkeit. Differenzierung hängt daher von der Fähigkeit eines Unternehmens ab, kulturelle Dynamiken zu erkennen, in strategische Absichten zu übersetzen und kohärent in Innovationsprozesse, Marktpositionierung und organisationale Praktiken einzubetten.

Kultur wird dabei als Quelle der Wertschöpfung in digitalisierten, globalisierten und nachhaltigkeitsorientierten Kontexten verstanden — eng verknüpft mit den interkulturellen und organisationalen Veränderungsthemen des CCM.

Weitere Einblicke vermittelt die Arbeit von Patricia Enzmann