Die ersten M-Budget-Produkte verschwinden
Die Migros räumt derzeit bei ihren Eigenmarken auf, unter anderem ist auch die Kultlinie M-Budget betroffen. Aktuell läuft die Umstellung in den Geschäften. Erste Produkte erscheinen bereits in neuer Verpackung – ohne das bekannte M-Budget-Logo. Inhalt und Preise bleiben gemäss Migros gleich.
Jesse Bächler, Experte in den Bereichen Markenführung und Kommunikation an der ZHAW School of Management and Law, sagt im Gespräch mit der NZZ: «Markenwahl beginnt mit Markenerkennung.» Diese laufe über Brand-Codes wie Logos, Farben oder Formen. «Wenn diese Codes wegfallen, ist die Markenerkennung gestört.» Dadurch würden Konsumierende schneller zu anderen Produkten greifen. Auch Bettina Beurer-Züllig, Marken- und Kommunikationsexpertin an der ZHAW School of Management and Law, ordnet die Strategie von Migros im NZZ-Artikel ein.
Mehr zum neuen Design der Migros-Eigenmarken.
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Dr. Jesse Bächler
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