Warum Eigenmarken bei Migros und Coop verschwinden
M-Budget, Prix Garantie und Betty Bossi: Eigene Marken und Labels gibt es bei Migros, Coop und anderen Detailhändlern mehrere. Nun streichen diese mehrere Produkte und Eigenmarken aus dem Sortiment. Was hinter dieser Markennamenstrategie steckt, ordnet Brand Management Expertin Bettina Beurer-Züllig von der ZHAW School of Management and Law im Interview mit dem SRF ein.
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Dr. Bettina Beurer-Züllig
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