Brand Lab

Ihre Marke ist mehr als ein Logo: sie erzählt Geschichten, schafft Vertrauen und zahlt direkt auf den Unternehmenswert ein. Wir zeigen Ihnen, wo Ihre Marke aktuell steht, welches Potenzial schlummert und wie Sie dieses schneller heben als Ihre Konkurrenz.

Das Brand Lab ist die angewandte Forschungs- und Beratungsplattform der Fachstelle Brand Management. Hier verbinden wir aktuelle Forschungsergebnisse mit praxisnaher Beratung, damit Ihre Marke messbar stärker wird.

Zur Fachstelle Brand Management

Wir liefern Ihnen neutrale, wissenschaftlich fundierte Markt‑ und Markenanalysen. Sie erhalten klare Antworten statt reiner Datenfluten – inklusive eines umsetzbaren Massnahmenplans.

Ihre Vorteile: 

• Schnelle Ergebnisse
• Evidenzbasiert statt Bauchgefühl
• Passgenau auf Ihre Fragen zugeschnitten

• Markenstärke & Image: Wir messen, wo Ihre Marke in Kopf und Herz Ihrer Zielgruppen steht.
• Aktuelle Trends: Von Employer Branding bis KI – wir zeigen Ihnen, was morgen wichtig wird.
• Strategische Positionierung: Sie erhalten ein belastbares Strategie‑Playbook, das Relevanz schafft und Rendite sichert.

Stärken Sie sowohl Ihre Marke als auch Ihre persönliche Expertise – berufsbegleitend, praxisnah, wissenschaftlich fundiert.

Investieren Sie in Ihre Zukunft: Unsere CAS‑Programme sind modular, berufsbegleitend und jederzeit auf einen Master of Advanced Studies erweiterbar.

Studierende arbeiten an realen Business Cases und profitieren vom direkten Transfer aktueller Forschung:

• Corporate Communication & Brand Management (Bachelor)
• Marketing Pitch Competition (Bachelor)
• Brand Management, Communication & Reputation Management (Master)
• Brand Management (Master/Incomings)

Unser Team publiziert regelmässig zu Themen wie Marken‑Aktivismus, Augmented Reality im E‑Commerce oder User‑Generated Content. Eine Auswahl finden Sie hier.

• Rozumowski, Anna; Beurer-Züllig, Bettina; Peter, Marc K.; Neher, Alain; Siscaro, Danilo; Zumstein, Darius, 2025. Application of AI in e-commerce strategies : the current state among Swiss e-commerce providers[Paper]. In: Reis, José Luís; Gomes, Luís Mendes; Bogdanović, Zorica; Marques dos Santos, José Paulo, Hrsg., Marketing and Smart Technologies : Proceedings of ICMarkTech 2024, Volume 1. International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech), Ponta Delgada, Portugal, 5-7 December 2024. Singapore: Springer. S. 57-76. Smart Innovation, Systems and Technologies ; 438. Verfügbar unter: https://doi.org/10.1007/978-981-96-3077-6_4
• Beurer-Züllig, Bettina; Rozumowski, Anna; Hauri, Dominique, 2025. The perfect match : a practical framework for effective influencer marketing in the tourism industry[Paper]. In: Reis, José Luís; Gomes, Luís Mendes; Bogdanović, Zorica; Marques dos Santos, José Paulo, Hrsg., Marketing and Smart Technologies : Proceedings of ICMarkTech 2024, Volume 1. International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech), Ponta Delgada, Portugal, 5-7 December 2024. Singapore: Springer. S. 775-791. Smart Innovation, Systems and Technologies ; 438. Verfügbar unter: https://doi.org/10.1007/978-981-96-3077-6_48
• Beurer-Züllig, Bettina; Demiris, Umut; Klaas, Michael, 2025. The influence of email marketing campaign timing on campaign performance and purchasing amount : an online field experiment[Paper]. In: Reis, José Luís; Cascalho, José; Peter, Marc K.; Reis, Luís Paulo; Tiago, Maria Teresa, Hrsg., Marketing and Smart Technologies : Proceedings of ICMarkTech 2024, Volume 2. International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech), Ponta Delgada, Portugal, 5-7 December 2024. Singapore: Springer. S. 401-411. Smart Innovation, Systems and Technologies ; 439. Verfügbar unter: https://doi.org/10.1007/978-981-96-3081-3_25
• Bächler, Jesse Raymond, 2022. Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert. KMU-Magazin. 2022(10), S. 2-4.
• Beurer-Züllig, Bettina; Rozumowski, Anna; Klaas, Michael, 2022. Let me entertain you : the influence of augmented reality on purchasing intention in e-commerce [Paper]. In: Proceedings of the 55th Hawaii International Conference on System Sciences. 55th Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS), Virtual, 3-7 January 2022. Honolulu: University of Hawai'i at Manoa. S. 4933-4942. Proceedings of the 55th Hawaii International Conference on System Sciences. Verfügbar unter: https://doi.org/10.24251/HICSS.2022.601
• Beurer-Züllig, Bettina; Klaas, Michael, 2020. The social side of brick and mortar : the impact of brand-related user-generated content on different consumer typologies in food retailing [Paper]. In: Proceedings of the 53rd Hawaii International Conference on System Sciences. 53rd Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS), Maui, HI, USA, 7-10 January 2020. Honolulu: University of Hawai'i at Manoa. S. 2579-2588. Verfügbar unter: https://doi.org/10.24251/HICSS.2020.314
• Collenberg, Anja; Furchheim, Pia; Beurer-Züllig, Bettina, 2019. Taking advice from your popular friend : the influence of parasocial interaction and number of followers on brand attitude and brand purchase intentions on instagram. In: Proceedings of the EMAC 48th Annual Conference. EMAC 48th Annual Conference, Hamburg, Germany, 28-31 May 2019. EMAC. Verfügbar unter: https://www.dropbox.com/sh/fcijar0b8mawxrp/AABDfbj4drdXkeH89muSVED6a?dl=0&preview=213_Collenberg_Furchheim_Beurer+Z%C3%BCllig_1204063320.pdf
• Beurer-Züllig, Bettina, 2018. Trust in car brands : a quantitative analysis on trust in car brands in Switzerland [Paper]. In: 10th & 11th international conferences on new challenges in management and business. NCM Conference, Dubai, United Arab Emirates, 23 March 2018. S. 68.

Wir sind ein interdisziplinäres Team aus Forschung, Praxis und Weiterbildung. Unser Anspruch: komplexe Markenthemen verständlich machen und in wirksame Strategien übersetzen. Dabei verbinden wir neueste wissenschaftliche Erkenntnisse aus Markenführung, Kommunikations­wissenschaft und Konsumentenpsychologie mit jahrzehntelanger Beratungserfahrung. So erhalten Sie Lösungen, die morgen noch tragen und heute schon Wirkung zeigen.