Wirksames HR-Marketing verschafft Vorteile im Wettbewerb um das Humankapital. Gleichzeitig braucht es nach innen ein nachhaltiges Employee Relationship Management, um die Wertschöpfung im Unternehmen durch langfristig motivierte Mitarbeitende sicherzustellen. HR-Marketing entwickelte sich daher von einem eindimensionalen Lösungsansatz für Personalbeschaffung zum komplexen HR-Managementkonzept und ist ein Angelpunkt für langfristig erfolgreiches Humankapital-Management.

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• GL-Mitglieder mit Personalverantwortung
• HR-Verantwortliche
• Verantwortliche für Rekrutierung, HR-Marketing, Personalentwicklung

Sie vertiefen Ihre Professionalität im HR-Marketing, indem Sie

• verstehen, wie das HR-Marketing als Teil der Human-Capital-Strategie das Unternehmen auf dem Arbeitsmarkt positioniert;
• den externen Arbeitsmarkt mittels Marktforschung kennenlernen sowie die relevanten Arbeitsmärkte gezielt bearbeiten;
• den Verkaufsprozess in der Rekrutierung professionell gestalten und anspruchsvolle Ziele formulieren;
• die Bedeutung von Social Media/ Digitalisierung kennenlernen sowie Employee Relationship Management betreiben.

• Strategische Bedarfs- und Personalplanung
• ökonomische Arbeitsmarkttheorien und aktuelle Trends
• Marktforschung auf externen Arbeitsmärkten
• Kenntnis des internen Arbeitsmarkts
• Corporate Branding und Employer Branding
• Arbeitsgestaltung

• HR-Marketing und Sourcing aus der Praxis
• HR-Marketing und Rekrutierung für strategische Zielgruppen
• Candidate Experience
• Betriebswirtschaftliche Überprüfung der Konzepte, HR-Controlling und Kennzahlen

• Kontaktunterricht
  Referate von Dozierende und Praktikern, Übungen, Diskussionen, Arbeit an Fallbeispielen aus der Praxis,  Präsentationen sowie Austausch von eigenen Erfahrungen und Problemstellungen
   
• Selbststudium
  Anhand von relevanter Fachliteratur vertiefen die Studierenden selbständig Inhalt und Fragestellungen aus dem Unterricht, und bereiten die Leistungsnachweise vor
   
• Die e-learning Plattform Moodle dient neben der Ablage der Kursunterlagen dem Austausch zwischen Dozierenden, Studierenden und der Kursleitung

• Berufsbegleitend, in einem Zeitraum von ca. 4 Monaten
• Workload je CAS: 300h
• Jedes Modul wird mit einem Leistungsnachweis abgeschlossen:
  Modul 1: Schriftliche Prüfung
  Modul 2: Praxisarbeit