Schweizer Typologie nachhaltiger Lebensstile
Die Schweizer Typologie nachhaltiger Lebensstile ist eine detaillierte Beschreibung von 6 nachhaltigkeitsrelevanten Lebensstilen und ihrer Verbreitung in der Schweiz, einschliesslich politischer Empfehlungen.
Die 6 Lebensstiltypen wurden anhand einer in der Schweiz durchgeführten Umfrage ermittelt. Zu diesem Zweck wurden über 1500 Personen befragt, die hinsichtlich Alter und Geschlecht repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung sind. Den Teilnehmenden wurden Fragen zu verschiedenen umweltrelevanten Verhaltensweisen in unterschiedlichen Bereichen (Wohnen, Mobilität, Ernährung) und Lebensbereichen (Privatleben, Arbeit usw.), zu ihren Lebensstilpräferenzen und zu ihren Verhaltensmotiven gestellt. Darüber hinaus wurden Informationen zu soziodemografischen Merkmalen und zum Wohlbefinden erhoben, um ein umfassendes Bild der verschiedenen Lebensstiltypen zu erhalten.
Mithilfe statistischer Methoden (Clusteranalyse) wurden die Umfrageteilnehmenden in Gruppen mit ähnlichen Verhaltensweisen, Lebensstilpräferenzen und psychosozialen Verhaltensfaktoren eingeteilt. Insgesamt wurden sechs Lebensstiltypen identifiziert.
Die Schweizer Typologie nachhaltiger Lebensstile vermittelt ein umfassendes Verständnis der umweltrelevanten Verhaltensweisen und Präferenzen verschiedener Lebensstiltypen und dient als Grundlage für die Entwicklung gezielter und massgeschneiderter Interventions- und Kommunikationskampagnen.
Die Beschreibungen der Lebensstiltypen enthalten detaillierte Informationen (in Textform und als Durchschnittswerte) zu folgenden Themen:
- Verschiedene Verhaltensweisen: Suffizienz, Effizienz, Smart Living, Kreislaufwirtschaft, politische Unterstützung, Umweltaktivismus
- Verschiedene Verhaltensbereiche: Wohnen, Mobilität, Ernährung
- Verschiedene Verhaltensumfelder: Privatleben, Arbeit, Freizeit, öffentlicher Raum
- Lebensstilpräferenzen: freiwillige Genügsamkeit, technologische Innovationsfreudigkeit, Offenheit für neue Erfahrungen, Hedonismus, Preisbewusstsein, Bedürfnis nach Privatsphäre, Streben nach sozialem Status, Wunsch nach hohem Lebensstandard, Gesundheitsbewusstsein, ...
- Psychosoziale Verhaltensfaktoren: persönliche Normen, soziale Normen, Wirksamkeitsüberzeugungen, ökologische Selbstidentität, soziale Identität
- Werte
- Soziodemografische Merkmale
- Arbeitsgestaltung
- Wohlbefinden, Lebenszufriedenheit
- Verbreitung in der Schweizer Bevölkerung
- Illustration und beschreibende Benennung (inkl. Kurzname für die Kommunikation mit der Öffentlichkeit)
→ Die Publikation dazu ist hier zu finden: Sustainability Lifestyle Typology.
Sind Sie an detaillierteren Informationen zu den sechs Nachhaltigkeits-Lifestyle-Typen interessiert? Kontaktieren Sie uns, wir helfen Ihnen gerne weiter!
Beispiel für einen der sechs Lifestyle-Typen
Sozial vernetzte Techies (10 %) / Techie Tony
Sozial vernetzte Techies sind aufgeschlossen und haben ein ausgeprägtes Interesse an technologischen Lösungen, darunter auch intelligente Anwendungen für zu Hause. Sie streben nach einer guten Work-Life-Balance und sind sozial gut vernetzt. Darüber hinaus ist es ihnen wichtig, wie sie von anderen wahrgenommen werden. Dementsprechend engagieren sie sich stark in der Gesellschaft und nehmen an Aktivitäten für die Umwelt teil. In Bezug auf nachhaltiges Verhalten sind sie jedoch eher wenig bereit, sich entsprechend zu verhalten, beispielsweise indem sie die Heizung und die Waschtemperatur bewusst regulieren. Sie sind offen für neue Erfahrungen und bereit, neue Wege zu gehen. Dies spiegelt sich in ihrer hohen und multimodalen Mobilität wider, die durch die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel und des Fahrrads, aber auch durch häufige Flüge und die Nutzung von Elektro- oder Hybridautos gekennzeichnet ist. Dies zeigt sich auch darin, dass sie Alternativen zu herkömmlichen Lebensmitteln ausprobieren, gelegentlich Sharing-Angebote nutzen und Homeoffice und Coworking praktizieren. Ihre Lebenszufriedenheit ist jedoch eher mässig ausgeprägt. Insgesamt sind sozial vernetzte Techies jung, überwiegend männlich, haben einen kleinen Wohnraum, ein moderates Einkommen und eine hohe Bildung oder befinden sich noch in der Ausbildung.
Nachhaltigkeitsrelevantes Verhalten des sozial vernetzten Techies. a) Verschiedene Arten nachhaltigen Verhaltens in unterschiedlichen Bereichen, b) Nutzungshäufigkeit verschiedener Verkehrsmittel. Der blaue Bereich zeigt das Verhalten des sozial vernetzten Techies, die rote Linie den Durchschnitt der Stichprobe. Die Antwortskala geht von 1 bis 5.
Politische Empfehlung:
Diese Lebensstilgruppe könnte von politischen Entscheidungsträger:innen über Meinungsführer:innen angesprochen werden, z. B. durch Peer-Group-Marketing in sozialen Medien, wo innovative vegetarische oder vegane Rezepte vorgestellt werden, oder durch die Subventionierung von Kombi-Angeboten für verschiedene umweltfreundliche Mobilitätsformen, beispielsweise durch die Einbeziehung der Nutzung von E-Scootern in Bahntickets.
