Der Kurs richtet sich an:

• Mitarbeiter*innen in Finanz- oder Analyseabteilungen, primär im öffentlichen Sektor
• Mitarbeiter*innen in der Finanz- und Steuerverwaltung
• Statistiker*innen und Ökonom*innen
• Controller*innen, Rechnungsprüfer*innen & Finanzmarktaufseher*innen
• Kommunikationsverantwortliche in Regierungen, Behörden & öffentlichen Unternehmen
• Beratungsunternehmen

Wir wollen Teilnehmende befähigen:

• Finanzinformationen und komplexe Sachverhalte einfach und klar zu kommunizieren.
• aus Zahlen, Daten & Fakten Kernbotschaften zu destillieren, Narrative zu entwickeln, und Bildsprache unterstützend einzusetzen.
• ihre Zielgruppe zu verstehen, um Finanzinformation entscheidungsrelevant und adressatengerecht aufzubereiten.
• nicht nur externe, sondern auch die interne Kommunikation zu verbessern und somit die Reichweite, als auch den Wirkungsgrad der eigenen Arbeit zu erhöhen.

Session 1: Data Storytelling: Kommunikation im öffentlichen Finanzmanagement

• Problemaufriss. Bedeutung und Stellenwert der Finanzkommunikation im öffentlichen Sektor.
• Data Storytelling. Kommunizieren numerischer Inhalte mithilfe von Narrativen und Visualisierungen.
• Erkenntnisgewinn erzielen. Wie Data Storytelling zum Verständnis von Finanzinformationen beiträgt.

Session 2: Wahrnehmung: Psychologische Faktoren der Finanzkommunikation

• Wahrnehmungspsychologische Grundlagen der Informationsaufnahme und -verarbeitung.
• Implikationen aus der Verhaltensökonomie für die Finanzkommunikation. Alles ist relativ – wie die gleiche Information unterschiedlich wirken kann.
• Spezifische Phänomene im Zusammenhang mit der Kommunikation quantitativer Informationen verstehen und berücksichtigen.

Session 3: Von der Zahl zur Botschaft: Adressatengerechte Sprache

• In Botschaften denken. Aus technischen Informationen, Zahlen & Daten kohärente Kernbotschaften destillieren.
• Komplexität reduzieren. Einsatz einer einfachen, nicht-technischen Sprache, um Finanzinformationen adressatengerecht aufzubereiten.
• Erklären versus Beschreiben. Einnehmen eines erklärenden Ansatzes, um die wesentlichen Inhalte zu kontextualisieren und effektiv zu transportieren.

Session 4: Erzeugen von Emotionen: Storytelling und Dramaturgie

• Einführung in das Storytelling. Bausteine und Dramaturgie von Ur-Erzählmustern.
• Die Kraft des Narrativen. Technische Inhalte emotionalisieren, um Zielgruppen besser anzusprechen und Erkenntnis zu fördern.
• Aufbau eines Handlungsbogens. Einsatz von PowerPoint Präsentationen und Video als geeignete Medien für Storytelling-Ansätze.

Session 5: Bildsprache einsetzen: Datenvisualisierung und Infografiken

• Visualisierungsmethoden und -typen. Einführung in Datenvisualisierungen und Infografiken, sowie Übersicht über aktuelle Tools.
• Kodierung von Daten. Anwendung von visuellen Variablen wie Form, Farbe, Größe, Richtung, und Position.
• Visual Storytelling. Mittels Visualisierungen und Infografiken Daten und ihre dazugehörigen Botschaften bildlich verknüpfen.

Session 6: Ideenwerkstatt

• Wrap-up. Zusammenfassung der Inhalte und Vorstellen eines konkreten Praxisbeispiels einer Kommunikationskampagne im Bereich Data Storytelling - von der Planung über die Realisierung bis zur Wirkung.
• Workshop. Schmieden von Ideen für den eigenen Arbeitsbereich, Entwicklung von oder Reflexion bestehender Kommunikationskampagnen. Gruppendiskussion unter Begleitung von Expert*innen.

• Der Unterricht findet face-to-face vom 06. bis 08. Dezember 2023 statt.
• Der Kurs besteht aus Theorie und Praxis und schliesst mit einer Teilnahmebestätigung ab.
• Die Dozierenden sind profilierte Expert*innen auf ihren jeweiligen Fachgebieten.

Berufsbegleitend, Präsenzunterricht
06. bis 08. Dezember 2023