Prof. Dr. Rainer Fuchs

Work at ZHAW

Focus

• Data Driven Product Management
• Machine Learning in Prodcut Management
• Sustainable Product Management in a Circular Economy
• Testing Product Market Fit

Teaching

• Product, Service and Innovation Management, MSc Marketing
• Digital Marketing for Startups, MSc Innovation & Entrepreneurship
• Digital Entrepreneurship, BSc Data Science
• Product Management & Design, BSc Behavioural Design
• Marketing, BSc Business Administration
• CAS Artifical Intelligence in Product Management
• CAS Mastering Product Management
• CAS Digital Technologies & Innovation
• CAS Unternehmensführung im Gesundheitswesen

Experience

• u.a. Director Clinical Diagnostics und Vice President Innovation Management
  Tecan Schweiz AG
  2008 - 2012
• Project Manager
  Knöpfel & Partner Consulting AG, Zürich
  2006 - 2008
• Product Manager
  Mettler-Toledo GmbH, Urdorf
  2003 - 2006

Network

Membership of networks

LinkedIn

Projects

• Customizable Injection Molded Products and Services with Interconnected Production Planning / Team member / ongoing
• Effect and Perception of Green Patterns in the Energy Sector / Team member / completed
• Making AI Tangible – The ZHAW AI Demonstrator / Deputy project leader / completed

Publications

Articles in scientific journal, peer-reviewed

• Vogt, H. et al. (2021) 'Welche datenbasierten Servicemodelle sind erfolgsversprechend für KMU der Maschinen‑, Anlagen‑, Elektro- und Metallindustrie?', HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik, 58, pp. 521–536. doi: 10.1365/s40702-021-00728-w.
• Holler, M. et al. (2020) 'Smart Dust und Micro Robots im industriellen Sektor : Chancen, offene Punkte und Handlungsempfehlungen', HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik, 57(6), pp. 1239–1250. doi: 10.1365/s40702-020-00666-z.
• Barthelmess Röthlisberger, P. et al. (2013) 'Different shades of green : a comparative study on nature relatedness and ecological consciousness among South Korean, Swiss, and Czech Students', Central European Business Review, 2(2), pp. 7–18. doi: 10.18267/j.cebr.41.

Books, peer-reviewed

• Rüeger, B. et al. (eds) (2018) Emotionalisierung im digitalen Marketing : erfolgreiche Methoden für die Marketingpraxis. 1. Auflage. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
• Lucco, A. et al. (2017) Marketing : Konzepte, Instrumente, Aufgaben. 5., überarbeitete und aktualisierte Auflage. Zürich: Versus.
• Müller, S. et al. (2015) Jobprofile im Marketing. 1. Auflage. Zürich: vdf Hochschulverlag.
• Lardi, K. and Fuchs, R. (2013) Social media strategy : a step-by-step guide to building your social business. 1. Auflage. Zürich: vdf Hochschulverlag. doi: 10.3218/3558-2.

Book chapters, peer-reviewed

• Fuchs, R. and Galeno, G. (2025) 'Strategische Dimensionen des Data Sharing im B2B : volkswirtschaftliche Notwendigkeiten, betriebswirtschaftliche Potenziale und Perspektiven für ein zukunftsgerichtetes Produktmanagement', in Kugler, P. et al. (eds) Data Sharing für KMU : Voraussetzungen und Instrumente für die gemeinsame Nutzung von Daten. Berlin: Springer, pp. 109–124. doi: 10.1007/978-3-662-71209-2_7.
• Holler, M. et al. (2023) 'Smart Dust und Micro Robots im industriellen Sektor : eine Praxisperspektive', in D'Onofrio, S. and Meinhardt, S. (eds) Robotik in der Wirtschaftsinformatik. Wiesbaden: Springer, pp. 387–399. doi: 10.1007/978-3-658-39621-3_18.
• Fuchs, R. (2022) 'Das Grundmodell für «Building the Business» : Business Model Canvas und die Umwelt', in Rüeger, B., Merdzanovic, A., and Wyss, S. (eds) Marketingmanagement : Building and Running the Business : mit Marketing Unternehmen transformieren. Zürich: Versus, pp. 68–81.
• Fuchs, R. (2022) 'Management von Leistungen', in Rüeger, B., Merdzanovic, A., and Wyss, S. (eds) Marketingmanagement : Building and Running the Business : mit Marketing Unternehmen transformieren. Zürich: Versus, pp. 164–184.
• Fuchs, R. (2022) 'Der Kern des «Business» : die Value Proposition', in Rüeger, B., Merdzanovic, A., and Wyss, S. (eds) Marketingmanagement : Building and Running the Business : mit Marketing Unternehmen transformieren. Zürich: Versus, pp. 82–98.
• Holler, M., Barth, L. and Fuchs, R. (2019) 'Trustworthy product lifecycle management using blockchain technology : experience from the automotive ecosystem', in Stark, J. (ed.) Product lifecycle management (volume 4) : the case studies. Cham: Springer, pp. 13–19. doi: 10.1007/978-3-030-16134-7_2.
• Fuchs, R. and Barth, L. (2018) 'Wie Smart Connected Products Kunden emotionalisieren', in Rüeger, B. et al. (eds) Emotionalisierung im digitalen Marketing : erfolgreiche Methoden für die Marketingpraxis. Stuttgart: Schäffer-Poeschel, pp. 89–103.
• Fuchs, R. (2015) 'Wie schaffen Unternehmen Wert für den Kunden?', in Lucco, A. et al. (eds) Marketing : Konzepte - Instrumente - Aufgaben. Zürich: Versus, pp. 77–91.

Written conference contributions, peer-reviewed

• Barth, L. et al. (2021) 'Value creation with digital twins : framework validation and analysis of further development priorities', in West, S., Meierhofer, J., and Ganz, C. (eds) Smart services summit : digital as an enabler for smart service business development. Springer, pp. 35–47. doi: 10.1007/978-3-030-72090-2_4.
• Holler, M. et al. (2021) 'Smart dust for smart(er) industrial product-service-systems : three strategies and their application', in West, S., Meierhofer, J., and Ganz, C. (eds) Smart services summit : digital as an enabler for smart service business development. Springer, pp. 15–20. doi: 10.1007/978-3-030-72090-2_2.
• Barth, L. et al. (2020) 'Systematization of digital twins : ontology and conceptual framework', in ICISS 2020 : Proceedings of the 2020 The 3rd International Conference on Information Science and System. New York: Association for Computing Machinery, pp. 13–23. doi: 10.1145/3388176.3388209.
• Barth, L., Ehrat, M. and Fuchs, R. (2019) 'Classifying digital twins : a three-dimensional conceptual reference model', in Meierhofer, J. and West, S. (eds) Proceedings of the 2nd Smart Services Summit. Thun: Swiss Alliance for Data-Intensive Services, pp. 22–30. Available at: https://data-innovation.org/wp-content/uploads/2022/12/Smart-Services-Summit-2019-proceedings.pdf.

Other publications

• Wyss, S., Demiriz, U. and Fuchs, R. (2021) Werttreiber Product Information Management (PIM) : wie PIM aus produktbezogenen Daten greifbaren Nutzen macht. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-25001.
• Barth, S. et al. (2020) Stimmungsbild zu den Auswirkungen von Covid-19 auf die österreichische Versicherungswirtschaft : eine ad-hoc-Studie, durchgeführt von der ZHAW School of Management and Law und Mazars im Juni 2020. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften und Mazars. doi: 10.21256/zhaw-20246.
• Heierli, R. et al. (2019) Komplexität und Dynamik im Marketing : Swiss Marketing Leadership Studie 2019. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-18748.
• Rüeger, B. et al. (2018) Swiss Marketing Leadership Studie 2018 : Geschwindigkeit vs. Beständigkeit. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-2787.
• Hüttermann, M. et al. (2017) Swiss Marketing Leadership Studie 2017 : Emotionen in einer digitalisierten Welt. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-20097.
• Fuchs, R. et al. (2017) Entwicklung validierter Beratungsdienstleistungen im Product Lifecycle Management. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.
• Hannich, F. et al. (2016) Swiss Marketing Leadership Studie 2016 : digitale Transformation im Marketing. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-3391.
• Hannich, F. et al. (2015) Swiss Marketing Leadership Studie 2015 : Status Quo und Trends in Schweizer Unternehmen. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-5027.
• Müller, S. and Fuchs, R. (2015) 'Product Manager : Anwälte der Kundschaft an der Schnittstelle zur Entwicklungsabteilung', in Jobprofile im Marketing. Zürich: vdf Hochschulverlag, pp. 19–29.
• Mandl, T. V. et al. (2014) Swiss Product Management 2013/14 : Von den Besten lernen. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-964.
• Mandl, T. V. and Fuchs, R. (2014) 'Was erfolgreiche Unternehmen besser machen', KMU Magazin, 2014(7/8). Available at: https://www.kmu-magazin.ch/wissen/forschung-entwicklung/was-erfolgreiche-unternehmen-besser-machen.
• Schlaeger, D. and Fuchs, R. (2013) 'Misconceptions of sales promotions', in IABE International Academy of Business & Economics Conference, Orlando, USA, 2013.

Oral conference contributions and abstracts

Fuchs, R. (2014) 'Professionelles Produktmanagement : was machen erfolgreiche Unternehmen anders?', in 8. Jahrestagung: Professionelles Produktmanagement im Maschinen- und Anlagenbau, Stuttgart, Deutschland, 30-31 Januar 2014.

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