Prof. Dr. Rainer Fuchs
Prof. Dr. Rainer Fuchs
ZHAW
School of Management and Law
Center of Product Management
Theaterstrasse 17
8400 Winterthur
Work at ZHAW
Focus
- Data Driven Product Management
- Machine Learning in Prodcut Management
- Sustainable Product Management in a Circular Economy
- Testing Product Market Fit
Teaching
- Product, Service and Innovation Management, MSc Marketing
- Digital Marketing for Startups, MSc Innovation & Entrepreneurship
- Digital Entrepreneurship, BSc Data Science
- Product Management & Design, BSc Behavioural Design
- Marketing, BSc Business Administration
- CAS Artifical Intelligence in Product Management
- CAS Mastering Product Management
- CAS Digital Technologies & Innovation
- CAS Unternehmensführung im Gesundheitswesen
Experience
- u.a. Director Clinical Diagnostics und Vice President Innovation Management
Tecan Schweiz AG
2008 - 2012 - Project Manager
Knöpfel & Partner Consulting AG, Zürich
2006 - 2008 - Product Manager
Mettler-Toledo GmbH, Urdorf
2003 - 2006
Network
Membership of networks
Projects
- Customizable Injection Molded Products and Services with Interconnected Production Planning / Team member / ongoing
- Effect and Perception of Green Patterns in the Energy Sector / Team member / completed
- Making AI Tangible – The ZHAW AI Demonstrator / Deputy project leader / completed
Publications
Articles in scientific journal, peer-reviewed
- Vogt, H., Ehrat, M., Fuchs, R., & Holler, M. (2021). Welche datenbasierten Servicemodelle sind erfolgsversprechend für KMU der Maschinen‑, Anlagen‑, Elektro- und Metallindustrie? HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik, 58, 521–536. https://doi.org/10.1365/s40702-021-00728-w
- Holler, M., Dremel, C., van Giffen, B., & Fuchs, R. (2020). Smart Dust und Micro Robots im industriellen Sektor : Chancen, offene Punkte und Handlungsempfehlungen. HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik, 57(6), 1239–1250. https://doi.org/10.1365/s40702-020-00666-z
- Barthelmess Röthlisberger, P., Schüz, M., Fuchs, R., Kučera, D., & Prandini, M. (2013). Different shades of green : a comparative study on nature relatedness and ecological consciousness among South Korean, Swiss, and Czech Students. Central European Business Review, 2(2), 7–18. https://doi.org/10.18267/j.cebr.41
Books, peer-reviewed
- Rüeger, B., Hannich, F., Fuchs, R., Müller, S., Klaas, M., & Suvada, A. (2018). Emotionalisierung im digitalen Marketing : erfolgreiche Methoden für die Marketingpraxis (1. Auflage). Schäffer-Poeschel.
- Lucco, A., Rüeger, B., Fuchs, R., Ergenzinger, R., & Thommen, J. P. (2017). Marketing : Konzepte, Instrumente, Aufgaben (5., überarbeitete und aktualisierte Auflage). Versus.
- Müller, S., Fuchs, R., Graf, S., & Klaas, M. (2015). Jobprofile im Marketing (1. Auflage). vdf Hochschulverlag.
- Lardi, K., & Fuchs, R. (2013). Social media strategy : a step-by-step guide to building your social business (1. Auflage). vdf Hochschulverlag. https://doi.org/10.3218/3558-2
Book chapters, peer-reviewed
- Fuchs, R., & Galeno, G. (2025). Strategische Dimensionen des Data Sharing im B2B : volkswirtschaftliche Notwendigkeiten, betriebswirtschaftliche Potenziale und Perspektiven für ein zukunftsgerichtetes Produktmanagement. In P. Kugler, M. Dobler, J. Meierhofer, M. Strittmatter, M. Treiterer, & H. Vogt (eds.), Data Sharing für KMU : Voraussetzungen und Instrumente für die gemeinsame Nutzung von Daten (pp. 109–124). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-662-71209-2_7
- Holler, M., Dremel, C., van Giffen, B., & Fuchs, R. (2023). Smart Dust und Micro Robots im industriellen Sektor : eine Praxisperspektive. In S. D’Onofrio & S. Meinhardt (eds.), Robotik in der Wirtschaftsinformatik (pp. 387–399). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-658-39621-3_18
- Fuchs, R. (2022). Der Kern des «Business» : die Value Proposition. In B. Rüeger, A. Merdzanovic, & S. Wyss (eds.), Marketingmanagement : Building and Running the Business : mit Marketing Unternehmen transformieren (pp. 82–98). Versus.
- Fuchs, R. (2022). Management von Leistungen. In B. Rüeger, A. Merdzanovic, & S. Wyss (eds.), Marketingmanagement : Building and Running the Business : mit Marketing Unternehmen transformieren (pp. 164–184). Versus.
- Fuchs, R. (2022). Das Grundmodell für «Building the Business» : Business Model Canvas und die Umwelt. In B. Rüeger, A. Merdzanovic, & S. Wyss (eds.), Marketingmanagement : Building and Running the Business : mit Marketing Unternehmen transformieren (pp. 68–81). Versus.
- Holler, M., Barth, L., & Fuchs, R. (2019). Trustworthy product lifecycle management using blockchain technology : experience from the automotive ecosystem. In J. Stark (Ed.), Product lifecycle management (volume 4) : the case studies (pp. 13–19). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-16134-7_2
- Fuchs, R., & Barth, L. (2018). Wie Smart Connected Products Kunden emotionalisieren. In B. Rüeger, F. Hannich, R. Fuchs, S. Müller, M. Klaas, & A. Suvada (eds.), Emotionalisierung im digitalen Marketing : erfolgreiche Methoden für die Marketingpraxis (pp. 89–103). Schäffer-Poeschel.
- Fuchs, R. (2015). Wie schaffen Unternehmen Wert für den Kunden? In A. Lucco, B. Rüeger, R. Fuchs, R. Ergenzinger, & J.-P. Thommen (eds.), Marketing : Konzepte - Instrumente - Aufgaben (pp. 77–91). Versus.
Written conference contributions, peer-reviewed
- Barth, L., Ehrat, M., Holler, M., & Fuchs, R. (2021). Value creation with digital twins : framework validation and analysis of further development priorities [Conference paper]. In S. West, J. Meierhofer, & C. Ganz (Eds.), Smart services summit : digital as an enabler for smart service business development (pp. 35–47). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-72090-2_4
- Holler, M., van Giffen, B., Barth, L., & Fuchs, R. (2021). Smart dust for smart(er) industrial product-service-systems : three strategies and their application [Conference paper]. In S. West, J. Meierhofer, & C. Ganz (Eds.), Smart services summit : digital as an enabler for smart service business development (pp. 15–20). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-72090-2_2
- Barth, L., Ehrat, M., Fuchs, R., & Haarmann, J. (2020). Systematization of digital twins : ontology and conceptual framework [Conference paper]. ICISS 2020 : Proceedings of the 2020 the 3rd International Conference on Information Science and System, 13–23. https://doi.org/10.1145/3388176.3388209
- Barth, L., Ehrat, M., & Fuchs, R. (2019). Classifying digital twins : a three-dimensional conceptual reference model [Conference paper]. In J. Meierhofer & S. West (Eds.), Proceedings of the 2nd Smart Services Summit (pp. 22–30). Swiss Alliance for Data-Intensive Services. https://data-innovation.org/wp-content/uploads/2022/12/Smart-Services-Summit-2019-proceedings.pdf
Other publications
- Wyss, S., Demiriz, U., & Fuchs, R. (2021). Werttreiber Product Information Management (PIM) : wie PIM aus produktbezogenen Daten greifbaren Nutzen macht. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-25001
- Barth, S., Bruer, M., Zeier Röschmann, A., & Fuchs, R. (2020). Stimmungsbild zu den Auswirkungen von Covid-19 auf die österreichische Versicherungswirtschaft : eine ad-hoc-Studie, durchgeführt von der ZHAW School of Management and Law und Mazars im Juni 2020. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften und Mazars. https://doi.org/10.21256/zhaw-20246
- Heierli, R., Furchheim, P., Hannich, F., Rüeger, B., Crowden, C., Fuchs, R., Suvada, A., Müller, S., Klaas, M., Bächler, J., Kotowski, W., Barth, L., Stallone, V., Dietrich, D., & Caleta, M. (2019). Komplexität und Dynamik im Marketing : Swiss Marketing Leadership Studie 2019. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-18748
- Rüeger, B., Hannich, F., Hüttermann, M., Fuchs, R., Suvada, A., Kübler, D. L., Barth, L., Heierli, R., Rozumowski, A., & Kiarostami, T. (2018). Swiss Marketing Leadership Studie 2018 : Geschwindigkeit vs. Beständigkeit. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-2787
- Fuchs, R., Vogt, H., Barth, L., Gehring, B., & Glaunsinger, S. (2017). Entwicklung validierter Beratungsdienstleistungen im Product Lifecycle Management. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.
- Hüttermann, M., Hannich, F., Fuchs, R., Rüeger, B., Müller, S., Kübler, D. L., Barth, L., & Haarmann, J. (2017). Swiss Marketing Leadership Studie 2017 : Emotionen in einer digitalisierten Welt. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-20097
- Hannich, F., Fuchs, R., Rüeger, B., Hüttermann, M., Klaas, M., Müller, S., Rauch, M., Bissig, P., & Kübler, D. L. (2016). Swiss Marketing Leadership Studie 2016 : digitale Transformation im Marketing. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-3391
- Müller, S., & Fuchs, R. (2015). Product Manager : Anwälte der Kundschaft an der Schnittstelle zur Entwicklungsabteilung. In Jobprofile im Marketing (pp. 19–29). vdf Hochschulverlag.
- Hannich, F., Fuchs, R., Rüeger, B., Hüttermann, M., Forestier, C., Müller, S., Vogt, H., Seiler, R., Kubli, C., & Kübler, D. L. (2015). Swiss Marketing Leadership Studie 2015 : Status Quo und Trends in Schweizer Unternehmen. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-5027
- Mandl, T. V., & Fuchs, R. (2014). Was erfolgreiche Unternehmen besser machen. KMU Magazin, 2014(7/8). https://www.kmu-magazin.ch/wissen/forschung-entwicklung/was-erfolgreiche-unternehmen-besser-machen
- Mandl, T. V., Fuchs, R., Rauch, M., Comolli, L., Forestier, C., & Wallmer, D. (2014). Swiss Product Management 2013/14 : Von den Besten lernen. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-964
- Schlaeger, D., & Fuchs, R. (2013). Misconceptions of sales promotions. IABE International Academy of Business & Economics Conference, Orlando, USA, 2013.
Oral conference contributions and abstracts
Fuchs, R. (2014). Professionelles Produktmanagement : was machen erfolgreiche Unternehmen anders? 8. Jahrestagung: Professionelles Produktmanagement im Maschinen- und Anlagenbau, Stuttgart, Deutschland, 30-31 Januar 2014.