Prof. Dr. Gunther Kucza

Arbeit an der ZHAW

Tätigkeit

Leitung Lehre AGM

Lehrtätigkeit

Professor für Strategisches Management

Lehrtätigkeit in der Weiterbildung

MAS Communication Management and Leadership

Publikationen

Beiträge in wissenschaftlicher Zeitschrift, peer-reviewed

• Thomas, O., Kucza, G., & Schuppisser, S. (2021). Can sports sponsorship affect consumers’ motivation for sports consumption? Journal of Promotion Management, 28(7), 893–922. https://doi.org/10.1080/10496491.2021.2009611
• Müller Werder, C., Barthelmess, P., Berger, C., Kucza, G., Müller, M., & Sieber, P. (2019). Editorial : Flexibles Lernen an Hochschulen gestalten. Zeitschrift für Hochschulentwicklung, 14(3), 9–17. https://doi.org/10.3217/zfhe-14-03/01
• Kucza, G., Schuppisser, S., & Loretan, S. (2018). Wertschöpfungsorientierte Strategiearbeit : ein Onelinetool für mittelständische Unternehmen. Zeitschrift Führung + Organisation, 87(3), 180–184.
• Seiler, R., & Kucza, G. (2017). Source credibility model, source attractiveness model and match-up-hypothesis : an integrated model. Journal of International Scientific Publications: Economy & Business, 11. https://doi.org/10.21256/zhaw-4720
• Gebauer, H., Kucza, G., & Wang, C. (2011). Spare parts logistics for the Chinese market. Benchmarking: An International Journal, 18(6), 748–768. https://doi.org/10.1108/14635771111180680
• Kucza, G., & Gebauer, H. (2011). Global approaches to the service business in manufacturing companies. Journal of Business & Industrial Marketing, 26(7), 472–483. https://doi.org/10.1108/08858621111162271

Bücher, peer-reviewed

Kucza, G. (2003). Antecedents and consequences of interorganisational power in customer-supplier relationships in the automotive industry [Doctoral dissertation].

Buchbeiträge, peer-reviewed

• Müller, M., & Kucza, G. (2018). Herausforderungen bei der Nutzung externer Rechnungslegung zur internen Steuerung von KMU. In R. Eberle, D. Oesch, & D. Pfaff (eds.), Finanz- und Rechnungswesen : Jahrbuch 2018 (pp. 117–148). WEKA.
• Pichel, K., Schuppisser, S., & Kucza, G. (2014). Strategieprozesse : Inhalte, Abläufe und Phasen. In K. Pichel & E. Lüthi (eds.), Strategie und Diversität : Moderationsmethoden, Erfahrungen, Workshopdesigns (pp. 25–68). Haupt.
• Schuppisser, S., & Kucza, G. (2014). Strategisches Management. In C. Meyer, G. Nagel-Jungo, & N. Brockhaus-Soldenhoff (eds.), Basiswissen BWL : ein praxisorientierter Leitfaden (pp. 569–644). Schulthess.
• Corsten, D., Kucza, G., & Peyinghaus, M. (2006). The influence of power relations on interorganisational identification in buyer-supplier relationships of the automotive industry. In S. Kleiner & A. Poulymenakou (Eds.), Managing dynamic networks (pp. 167–209). Springer. https://doi.org/10.1007/3-540-32884-X_7

Schriftliche Konferenzbeiträge, peer-reviewed

• Reimann, O., Nagengast, L., & Kucza, G. (2025, September 18). The impact of store atmosphere on retailer evaluations : discounters vs. supermarkets. 16th Fall Conference of the European Marketing Academy (EMAC), Istanbul, Turkey, 17-19 September 2025.
• Reimann, O., Nagengast, L., Thomas, O., & Kucza, G. (2024). Private labels and negative marketing events : inter-category spillover effects to competing retailers’ private labels [Conference paper]. Proceedings of the European Marketing Academy, 122609.
• Thomas, O., Reimann, O., Nagengast, L., & Kucza, G. (2024). The impact of store atmosphere and retailers’ price positioning on economy, standard, and premium private labels [Conference paper]. Proceedings of the European Marketing Academy, 122610.
• Nagengast, L., Thomas, O., Reimann, O., & Kucza, G. (2023, September 29). Private labels and negative information : effects across retailers. EMAC Regional Conference, Athens, Greece, 27-29 September 2023.
• Reimann, O., Thomas, O., Nagengast, L., & Kucza, G. (2023, September 29). Private labels and negative information : effects within a retailer. EMAC Regional Conference, Athens, Greece, 27-29 September 2023.
• Reimann, O., Thomas, O., & Kucza, G. (2022). Private labels, product harm crises, and cross-brand learning. Proceedings of the European Marketing Academy.
• Reimann, O., Thomas, O., Kucza, G., & Schuppisser, S. (2021). First insights on brand attitude towards a retailer’s individual private labels [Conference paper]. In F. J. Martínez-López & J. C. Gázquez-Abad (Eds.), Advances in National Brand and Private Label Marketing (pp. 20–23). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-76935-2_3
• Reimann, O., Thomas, O., & Kucza, G. (2021). Attitude formation toward economy, standard and premium private label [Conference paper]. Proceedings 2021 AMA Summer Academic Conference, 32, 535–538. https://www.ama.org/wp-content/uploads/2021/09/2021-Summer-AMA_Proceedings-Cover_v1-3-merged.pdf
• Reimann, O., Thomas, O., & Kucza, G. (2021). Do PWYW labels affect internal reference prices and prices paid? [Conference paper]. In T. Williams Bradford, A. Keinan, & M. Thomson (Eds.), Advances in Consumer Research Volume 49 (pp. 523–524). Association for Consumer Research.
• Seiler, R., Kucza, G., & Schuppisser, S. (2018). Product reviews with a social context : an experiment on online wine reviews in Switzerland [Conference paper]. 10th & 11th International Conferences on New Challenges in Management and Business, 35.

Weitere Publikationen

• Kucza, G. (2012). Unternehmensentwicklung : schon heute an morgen denken. Blickpunkt KMU, 2012(5), 38–40.
• Schuppisser, S., Kucza, G., & Gaupp, M. (2012). Wie Unternehmen ihre Wertschöpfungspotenziale aktivieren können : Diagnosetool Wertschöpfungsnavigator, Teil 2 / 2. KMU Magazin, 2012(5), 100–104. https://www.kmu-magazin.ch/wissen/forschung-entwicklung/wie-unternehmen-ihre-wertschoepfungspotenziale-aktivieren-koennen
• Kucza, G., Schuppisser, S., & Gaupp, M. (2012). Wie Unternehmen ihre Wertschöpfung einfach überprüfen können : Diagnosetool Wertschöpfungsnavigator, Teil 1. KMU Magazin, 2012(4), 82–86.
• Kucza, G., Schuppisser, S., & Gaupp, M. (2012). Wie systematische Unternehmensentwicklung in KMU gelingen kann. Organisator, 2012(8), 26–27.
• Angerer, A., Kucza, G., & Schuppisser, S. (2011). Machtspiele lohnen sich nicht. Deutsche Verkehrs-Zeitung, 44, 6.
• Schuppisser, S., Kucza, G., Cometta, C., & Hertach, C. (2011). KMU-Strategiebarometer 2011. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-974
• Angerer, A., Kucza, G., & Schuppisser, S. (2011). Teure Machtspiele. Log.kompass, 2011(7/8), 28–29.
• Kucza, G., & Reidenbach, J. (2009). David gegen Goliath : Konsumenten strapazieren den Detailhandel. persönlich : das Schweizer Kommunikationsmagazin für Entscheider und Meinungsführer, 2009(5).
• Cometta, C., Kucza, G., Schuppisser, S., Hertach, C., & Reidenbach, J. (2009). KMU Strategie-Barometer : eine Standortbestimmung von Schweizer Klein-, Mittel- und Grossunternehmen. ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. https://doi.org/10.21256/zhaw-3375
• Reidenbach, J., & Kucza, G. (2009). Emotionen als Instrument der Marketingpraxis. Marketing & Kommunikation, 37, 18–19.
• Kucza, G. (2009). Grow or die: the strategic importance of M&A : a scenario analysis for the heavy industry. International ESCE Conference, Paris, France, 28-30 Januar 2009.
• Corsten, D., Kucza, G., & Hänni, C. (2004). Eine Frage der Macht – Einkaufsstrategie : welche Faktoren bestimmen das Beschaffungsverhalten von Unternehmen? Logistik Heute, 2004(6).
• Corsten, D., Kucza, G., & Peyinghaus, M. (2003). The influence of power relations on inter-organisational identity in buyer-supplier relationships of the automotive industry. Proceedings 12th Annual IPSERA Conference.
• Corsten, D., Straube, F., & Kucza, G. (2003). Supply Chain Collaboration in der deutschen Automobilzulieferindustrie : der Mensch entscheidet über Logistikqualität. Automobilwoche.
• Lenz, M., Gerbode, A., Corsten, D., Peyinghaus, M., & Kucza, G. (2002). PALM - partnering activities of logistics service providers on marketplaces.

Mündliche Konferenzbeiträge und Abstracts

• Reimann, O., Thomas, O., Kucza, G., & Schuppisser, S. (2020). How sport sponsorships affect motivation for sport consumption : the role of perceived brand sincerity. 20th EURAM Annual Conference, Dublin, Ireland, 4-6 December 2020.
• Kucza, G. (2003). Macht und Abhängigkeit in Zuliefernetzwerken der Automobilindustrie. Automobiltagung eSupply Nets in der Automobil- und Zuliefererindustrie, St.Gallen, 14. Februar 2003.
• Kucza, G. (2003). Efficient network management in the automotive industry : the DaimlerChrysler case. Final Review Meeting of the European Commission, Athen, Greece, 7. April 2003.
• Kucza, G. (2002). Collaboration in supplier nets of the automotive industry on the basis of power-dependence relations. 8th IFPMM Summer School on Advanced Purchasing Research, Salzburg, Österreich, 7-12 August 2002.
• Kucza, G., & Peyinghaus, M. (2002). Inter-organisational Identity on the bases of power-dependence relations in the automotive industry. Conference on Dynamic Organisational Management for Interfirm Network Orchestrations, Copenhagen, Denmark, 7-8 October 2002.
• Kucza, G., & Peyinghaus, M. (2002). Management of OEM : networks in the automotive industry. eReality: Constructing the eEconomy, Bled, Slovenia, 17-19 June 2002.
• Kucza, G., Felde, J., & Güttinger, J. (2001). Faktoranalytische Objektpositionierung. Forschungskolloquium Methodenlehre, St. Gallen, 6. Juni 2011.

Interessenbindungen

Aktuelle Interessenbindungen

• iCAS Consulting und Anwendungssysteme AG: Aufsichtsrat
  Im Rahmen meiner Nebentätigkeit bin ich als Mitglied des Aufsichtsrats der iCAS AG tätig. Die iCAS AG ist ein seit über 25 Jahren etablierter, zertifizierter SAP-Partner für den Mittelstand und spezialisiert auf die Einführung, Betreuung und Optimierung von SAP-Lösungen in mittelständischen Unternehmen verschiedener Branchen. Als Aufsichtsratsmitglied begleite und überwache ich die strategische Ausrichtung des Unternehmens, berate den Vorstand in Grundsatzfragen und unterstütze die Weiterentwicklung der Gesellschaft mit meiner wissenschaftlichen und praktischen Expertise. Ziel der Tätigkeit ist es, die nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit der iCAS AG zu sichern und die Qualität der Beratungsleistungen weiter zu stärken., Jugenheim/Rhh.
  05 / 2025 - heute
• Swiss Economic Forum (SEF): Strategieexperte
  Das SEF.Growth Programm des Swiss Economic Forum (SEF) hat mehr als 130 Start-ups unterstützt und ihnen ermöglicht, mehr als 200 Millionen Franken Wachstumskapital zu erhalten. Als Strategieexperte beurteile ich im Rahmen eines strukturierten Bewertungs- und Evaluationsprozesses Geschäftsmodelle von Jungunternehmen und innovativen KMUs hinsichtlich ihres Marktpotenzials und ihrer Förderungswürdigkeit. Mein Fokus liegt auf der Analyse von Geschäftsstrategien und finanziellen Grundlagen, um fundierte Empfehlungen für die weitere Unterstützung durch das SEF.Growth-Programm zu geben., Bern
  02 / 2024 - heute

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