Dr. Nina Heim

Persönliches Profil

Tätigkeit an der ZHAW

Dozentin und Projektleiterin am Institut für Marketing Management im Bereich Behavioral Marketing

www.zhaw.ch/de/sml/institute-zentren/imm/ueber-uns/

Lehrtätigkeit in der Weiterbildung

• MAS Product Management
• CAS Marketing Analytics
• MAS Digital Marketing
• CAS Pricing & Sales
• MAS Business Administration

Arbeits- und Forschungsschwerpunkte, Spezialkenntnisse

Pricing, Consumer Behavior, Behavioral Economics

Aus- und Fortbildung

2021 CAS Higher & Professional Education
2018 Doktorat, Dr. rer. pol. Universität Konstanz
2013 Master of Science in Business and Economics Education, Universität Konstanz
2010 Bachelor of Arts in Economics, Universität Konstanz
2007 Bankfachwirtin (SBW), Sparkassenakademie Neuhausen
2006 Bankkauffrau (mit Lehrzeitverkürzung), Sparkasse Zollernalb
2003 Abitur

Projekte

• Swiss Payment Monitor 2022/23 / Teammitglied / Projekt laufend
• Dynamic Pricing in der Hotelbranche / Co-ProjektleiterIn / Projekt laufend
• Pricing von Zusatzfunktionen / Co-ProjektleiterIn / Projekt abgeschlossen
• Preisanalyse im Lebensmittelhandel / Co-ProjektleiterIn / Projekt abgeschlossen
• Product-Market-Fit und Pricing für innovative magnetische Schachtabdeckungen / Co-ProjektleiterIn / Projekt abgeschlossen
• Dynamische Preisgestaltung gegen Food-Waste in der Hochschulgastronomie / Teammitglied / Projekt abgeschlossen
• Swiss Payment Monitor 2021/22 / Teammitglied / Projekt abgeschlossen
• Qualitative Studie zur Ergründung von Motiven bei Zahlungsmittelentscheiden / Teammitglied / Projekt abgeschlossen
• Conjointanalyse zur Optimierung des Sortiments für einen Lebensmittelhändler / Stellv. ProjektleiterIn / Projekt abgeschlossen
• Zielgruppen-Analyse und Marketing-Konzept / ProjektleiterIn / Projekt abgeschlossen
• NeuroArcher – Entwicklung einer KI-basierten Anwendung zur automatisierten, kundenspezifischen Kommunikation durch Neuromarketing und Persönlichkeitspsychologie / Teammitglied / Projekt abgeschlossen
• Revision und Neuvalidierung des LimbiCODE Tests zur Optimierung des Messverfahrens / Co-ProjektleiterIn / Projekt abgeschlossen
• Status quo, Entwicklungen und Trends im schweizerischen Lebensmittelhandel: eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Auswirkungen des Markteintritts von Lidl Schweiz vor zehn Jahren / Co-ProjektleiterIn / Projekt abgeschlossen

Publikationen

• Müller, Steffen; Heim, Nina; Matthys, Stefan,

  2022.

  Was sind Kunden zu zahlen bereit? : ein Vergleich der Open-Ended-, Gabor-Granger- und Van-Westendorp-Methode.

  Marketing Review St. Gallen.

  39(01), S. 10-15.

• Heim, Nina; Müller, Steffen; Lenggenhager, Vera Nina; Weiss, Flurina,

  2021.

  Steigerung der Motivation zur Datenerfassung durch Gamification? : eine Untersuchung am Beispiel von Leader-, Punkte- und Community-Boards.

  Marketing Review St. Gallen.

  38(1), S. 888-894.

• Heim, Nina; Müller, Steffen; Grob, Lea,

  2019.

  Akzeptanz von Dynamic Pricing : eine Untersuchung am Beispiel von Schweizer Skigebieten.

  Marketing Review St. Gallen.

  36(5), S. 40-47.

• Heim, Nina,

  2019.

  Innovative Preissetzungsmechanismen unter besonderer Berücksichtigung von Pay-What-You-Want.

  Hamburg:

  Kovac.

  MERKUR ; 110.

  ISBN 978-3-339-11176-0.

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2023.

  Swiss Payment Monitor 2023 – wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 1/2023 – Erhebung November 2022.

  Winterthur und St. Gallen:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften und Universität St. Gallen.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-2431

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2022.

  Swiss Payment Monitor 2022 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 1/2022 – Erhebung November 2021.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-24753

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2022.

  Swiss Payment Monitor 2022 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 2/2022 – Erhebung Mai 2022.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-2411

• Bächler, Jesse Raymond; Benz, Manuel; Heim, Nina,

  2022.

  Thumbs up : an empirical analysis on employee’s intention to interact with corporate content [Poster].

  In:

  51st Annual European Marketing Academy Conference (EMAC), Budapest, Hungary, 24-27 May 2022.

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2021.

  Swiss Payment Monitor 2021 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 2/2021 – Erhebung Mai 2021.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-2409

• Graf, Sandro; Heim, Nina; Stadelmann, Marcel; Trütsch, Tobias,

  2021.

  Swiss Payment Monitor 2021 – Wie bezahlt die Schweiz? : Ausgabe 1/2021 – Erhebung November 2020.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-2405

• Coray, Giacun Alexander; Müller, Steffen; Heim, Nina,

  2020.

  Wie die Speisekarte den Kauf steuert.

  htr hotelrevue.

  2020(18), S. 8.

• Müller, Steffen; Heim, Nina,

  2020.

  In der Schweiz fühlt sich der Gast sicher.

  htr hotelrevue.

  2020(11), S. 5.

• Ackermann, Kurt Alexander; Heim, Nina; Collenberg, Anja; Lenggenhager, Vera Nina; Müller, Steffen; Furchheim, Pia,

  2020.

  Swiss Behavioral Econmics Studie : der Einsatz von Verhaltensökonomie in Schweizer Unternehmen - Fokus Marketing.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-20571

• Müller, Steffen; Heim, Nina; Collenberg, Anja,

  2019.

  Status quo, Entwicklungen und Trends im schweizerischen Lebensmittelhandel : eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Auswirkungen des Markteintritts von Lidl Schweiz vor zehn Jahren.

  Winterthur:

  ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.21256/zhaw-20096

• Sander, Matthias; Heim, Nina; Kohnle, Yvonne,

  2016.

  Label-Awareness: wie genau schaut der Konsument hin? : eine Analyse des Label-Bewusstseins von Verbrauchern unter besonderer Berücksichtigung des Lebensmittelbereichs.

  Berichte über Landwirtschaft - Zeitschrift für Agrarpolitik und Landwirtschaft.

  94(2), S. 1-20.

  Verfügbar unter: https://doi.org/10.12767/buel.v94i2.120.g282

Weitere Beiträge

Heim, Nina; Müller, Steffen, 2020. Ergebnisse einer Studie zur Untersuchung der Konsumentenpräferenzen, Verfügbar unter: www.zhaw.ch/storage/sml/institute-zentren/imm/studien/Studie_Reiseverhalten_Corona.pdf.

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