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Qualitative Studie zur Ergründung von Motiven bei Zahlungsmittelentscheiden

Beschreibung

Erforschung der Einstellungs- und Motivstruktur von Schweizer Konsumenten, um ein vertiefteres Verständnis der treibenden Faktoren und Zusammenhänge bei Zahlungsmittelentscheiden zu erlangen.

Der Hauptfokus liegt dabei auf Scheme-based Payment, wobei auch Wanderungsbewegungen zwischen verschiedenen Anbietern evaluiert werden (z.B. Substituierung klassischer Kreditkartentransaktionen zugunsten neuerer Marktteilnehmer wie Neobanken).

Für die Beantwortung der Fragestellungen werden qualitative Forschungsmethoden auf Basis von psychologischen Tiefeninterviews angewendet.

Eckdaten

Projektleitung

Stellv. Projektleitung

Projektteam

Projektstatus

abgeschlossen, 12/2020 - 09/2021

Institut/Zentrum

Institut für Marketing Management (IMM)

Drittmittelgeber

Andere