Qualitative Studie zur Ergründung von Motiven bei Zahlungsmittelentscheiden
Beschreibung
Erforschung der Einstellungs- und Motivstruktur von Schweizer Konsumenten, um ein vertiefteres Verständnis der treibenden Faktoren und Zusammenhänge bei Zahlungsmittelentscheiden zu erlangen.
Der Hauptfokus liegt dabei auf Scheme-based Payment, wobei auch Wanderungsbewegungen zwischen verschiedenen Anbietern evaluiert werden (z.B. Substituierung klassischer Kreditkartentransaktionen zugunsten neuerer Marktteilnehmer wie Neobanken).
Für die Beantwortung der Fragestellungen werden qualitative Forschungsmethoden auf Basis von psychologischen Tiefeninterviews angewendet.
Eckdaten
Projektleitung
Stellv. Projektleitung
Projektteam
Projektstatus
abgeschlossen, 12/2020 - 09/2021
Institut/Zentrum
Institut für Marketing Management (IMM)
Drittmittelgeber
Andere