Dr. Jesse Bächler

Projects

• Analyzing Customer Preferences to Support Pricing and Offer Design / Co-project leader / ongoing
• Alnatura Brand Tracking 2023 / Project leader / completed
• Tokenized Voluntary Carbon Offsetting Mechanism for Accelerated Adoption / Team member / completed
• Virtualizing sales staff for online shopping: Transferring the offline shopping experience into the digital world / Team member / completed
• Baseline measurement for continuous brand tracking / Project leader / completed
• Design Thinking Projects 2021 / Team member / completed
• Virtual Ad Estimation Center / Project leader / completed
• Target group analysis and marketing concept / Project leader / completed
• International market-potential analysis / Project leader / completed
• NeuroArcher – Towards the development of an AI-based application for automated customer-specific communication informed by neuromarketing and personality psychology / Team member / completed
• Design Thinking Projects 2020 / Team member / completed

Publications

Articles in scientific journal, peer-reviewed

Ackermann, K. A. et al. (2025) 'Personality ASPECTS : a novel psychographic model and scale integrating traits, values, and motives for psychological targeting', Journal of Consumer Behaviour, 25(1), pp. 212–237. doi: 10.1002/cb.70051.

Books, peer-reviewed

Bächler, J. (2015) Ein einig' Volk von Individualisten? : eine Repertoire-basierte Besprechung fragmentierter Mediennutzung und von Aufmerksamkeitsstrukturen in der Schweizer Bevölkerung. Doctoral dissertation. Universität Zürich. doi: 10.5167/uzh-164444.

Other publications

• Furchheim, P. et al. (2026) Ernährung zwischen Anspruch und Alltag : eine Konsumentenbefragung zu Saisonalität, Verfügbarkeit und Unterstützungsbedarf im DACH-Raum (2026). Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-2582.
• Furchheim, P. et al. (2023) Swiss Sustainability Benchmark-Studie 2023 : Stellenwert, Kommunikation und Massnahmen. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-2527.
• Bächler, J. R., Benz, M. and Heim, N. (2022) 'Thumbs up : an empirical analysis on employee's intention to interact with corporate content', in 51st Annual European Marketing Academy Conference (EMAC), Budapest, Hungary, 24-27 May 2022.
• Bächler, J. R. (2022) 'Marken-Aktivismus : ein scharfes, zweischneidiges Schwert', KMU-Magazin, 2022(10), pp. 2–4.
• Bächler, J. et al. (2020) Content Marketing-Studie 2020 : Einsatz und Verbreitung des Content Marketing in der Schweiz. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-20150.
• Heierli, R. et al. (2019) Komplexität und Dynamik im Marketing : Swiss Marketing Leadership Studie 2019. Winterthur: ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften. doi: 10.21256/zhaw-18748.
• Grossenbacher, R. et al. (2017) Mediennutzungsforschung im internationalen Vergleich : eine Untersuchung der Publicom AG im Auftrag des Bundesamtes für Kommunikation. Publicom.

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