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Planung und Optimierung von Marketingkampagnen unter dynamischem Kundenverhalten

Auf einen Blick

Beschreibung

Ein neuartiger Ansatz für die Planung und Optimierung von Direct-Marketing-Kampagnen soll entwickelt werden. Mit diesem Ansatz kann eine substantiell höhere Effektivität und Effizienz von Direct-Marketing-Massnahmen erzielt werden als mit herkömmlichen Verfahren. Kernelement des neuen Verfahrens ist die Berücksichtigung des dynamischen Kundenverhaltens in der Zukunft, und dessen Beeinflussung durch Marketing-Massnahmen.

Der Ansatz wird in SAS implementiert und bei einem grossen Pilotkunden eingesetzt und erprobt.