Institut für Marketing Management
«Marketing, das wirkt: kundenzentriert und datenbasiert. So verbinden wir Wissenschaft und Praxis, im Unterricht mit Studierenden ebenso wie in Projekten mit Unternehmen.»
Prof. Dr. Steffen Müller und Prof. Dr. Falk Uebernickel,
Leitung Institut für Marketing Management
Marketing Management, das wirkt und wachsen lässt
Das ZHAW Institut für Marketing Management (IMM) zählt zu den führenden Schweizer Adressen für Marketing, mit praxisnaher Forschung und Weiterbildung aus einer Hand. Mit 6 Fachstellen, 3 Research Centers und 3 Labs verbinden wir Wissenschaft und Praxis: für Unternehmen, die fundierte Marketingentscheidungen treffen wollen, und für Fach- und Führungskräfte, die sich gezielt weiterentwickeln möchten.
Marketing. Growth. Impact.
Von angewandter Forschung über Unternehmensberatung bis zu Bachelor- und Masterlehre sowie Weiterbildung: Das Institut für Marketing Management (IMM) deckt alle Bereiche ab, die modernes Marketing heute prägen, und schafft damit die Basis für nachhaltiges Wachstum und messbaren Impact.
Wir arbeiten mit Grossunternehmen, KMU, öffentlichen Institutionen und internationalen Partnerhochschulen zusammen. Durch unser weitreichendes Netzwerk und kontinuierliche Weiterentwicklung unseres Wissens bieten wir innovative Lösungen und tiefgehendes Know-how für Ihre Marketingherausforderungen.
Unser interdisziplinäres Team aus Forschenden, Dozierenden und Praxisexperten verbindet wissenschaftliche Methoden mit konkretem Nutzen für Ihr Unternehmen. Aktuell forschen wir zu Themen wie AI in Marketing, Consumer Behavior, Product Management, Digital Marketing, Marketing Technology und nachhaltigem Marketing.
Aktuelles aus dem Institut für Marketing Management
Forschung und Beratung
In unserer praxisorientierten Forschung und Beratung arbeiten wir eng mit Unternehmen und Organisationen zusammen, um massgeschneiderte Lösungen mit echtem Impact für aktuelle Herausforderungen zu entwickeln:
- Wie positionieren wir unsere Marke wirksam?
- Auf welche Weise nutzen wir Kundendaten gezielt?
- Wo setzen wir KI sinnvoll im Marketing ein?
Wir bieten Kooperationsformen für jede Ausgangslage, von Studierendenprojekten über Auftragsforschung bis hin zu Innosuisse-geförderten Projekten.
Hier finden Sie Publikationen und Studien des Instituts:
Marketing-Studien und -Publikationen des IMM
Unsere sechs Fachstellen sowie die drei Research Centers und Labs bringen ihre Expertise direkt in Ihre Fragestellung ein.
Nehmen Sie Kontakt auf und wir besprechen, wie wir zusammenarbeiten können
Weiterbildung am Institut für Marketing Management
Das IMM bietet CAS- und MAS-Weiterbildungen für Marketingfachleute und Führungskräfte, berufsbegleitend, praxisnah und wissenschaftlich fundiert. Die Themen reichen von Digital Marketing und Marketing Technology über Consumer Behavior bis hin zu AI in Marketing, immer mit Blick auf Wachstum und Wirkung in der Praxis.
Unser breites Weiterbildungsangebot ist darauf ausgelegt, wissenschaftlich fundierte Inhalte praxisnah zu vermitteln. Unsere Dozierenden verbinden Forschungswissen mit konkreter Praxiserfahrung. Häufige Fragen zur Weiterbildung beantworten wir auf der FAQ-Seite.
Zielgruppen und Angebote: wie wir Sie unterstützen
Ob Unternehmen, Organisationen, Führungskräfte oder Forschungspartner: Das IMM unterstützt unterschiedliche Zielgruppen mit einem klaren Ziel, Marketing zu verstehen, zu gestalten und für Wachstum und Impact wirksam einzusetzen.
Für Unternehmen und KMU
Sie wollen Ihre Marke schärfen, Preisstrategien überprüfen oder KI sinnvoll im Marketing einsetzen? Unsere Fachstellen analysieren Ihre Ausgangslage und erarbeiten mit Ihnen konkrete Lösungsansätze. Kooperationsformen reichen vom Studierendenprojekt bis zur Auftragsforschung.
Für Organisationen und öffentliche Institutionen
Wir helfen Ihnen, Ihre Kommunikation und Services auf Ihre Zielgruppen auszurichten. Dabei setzen wir auf verhaltensbasierte und datengestützte Methoden, die in der Praxis funktionieren.
Für Marketingverantwortliche und Führungskräfte
Unsere Weiterbildungen (CAS, MAS, Seminare) vertiefen Ihr Wissen in Digital Marketing, AI, Pricing, Brand Management und Customer Experience. Berufsbegleitend und direkt anwendbar.
Für Forschungspartner:innen und Hochschulen
Wir kooperieren in angewandten Forschungsprojekten, Innosuisse-Projekten und internationalen Partnerschaften. Sprechen Sie uns an.
Fachstellen, Research Centers und Labs des IMM
Fachstellen:
- Fachstelle Consumer Behavior
- Fachstelle Customer Management
- Fachstelle Digital Marketing & Marketing Technology
- Fachstelle Product Management
- Fachstelle Executive Education in Marketing
- Fachstelle Brand Management
Research Centers:
Labs:
