Im Kanton Bern tritt das neue Gesetz über die Integration der ausländischen Bevölkerung am 1.1.2015 in Kraft. Vorgängig sollen die Basismedien, welche verschiedene Zielgruppen ansprechen, evaluiert und Optimierungsvorschläge ausgearbeitet werden. Das IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft wurde mit der Evaluation beauftragt. Ziel der vorliegenden Studie ist es, das Mediendesign der drei Basismedien Willkommensbroschüre, Website www.integration-be.ch und Printprodukt Migrationszeitung MIX zu analysieren. Zusätzlich wird der Medienmix dieser Basismedien beurteilt. Das bedeutet, es wird darauf geachtet, ob der Einsatz der verschiedenen Kanäle geeignet und aufeinander abgestimmt ist.

Die Willkommensbroschüre des Kantons Bern und die Migrationszeitung MIX wurden mit einer qualitativen Review und MIX zusätzlich mit einer Inhaltsanalyse untersucht. Gegenstand der Beurteilung waren bei MIX die Ausgaben 24, 25 und 26. Bei der qualitativen Review handelt es sich um eine kritische Prüfung durch unabhängige Fachpersonen. Geprüft wurden sowohl die Form wie auch die Inhalte und das Potenzial zur Funktionserfüllung der beiden Medien in ihrer textlich und grafisch gestalteten Form (Textdesign; vgl. Roth/Spitzmüller 2007). Zudem wurden der Medienmix und die crossmediale Verknüpfung (inhaltlich, gestalterisch und redaktionell verknüpfte Kanäle) überprüft. Für die Inhaltsanalyse (vgl. Mayring 2010) wurde ein Codierleitfaden entwickelt, welche den Kriterien Form, Inhalt und Form untergeordnet sind.

Aufgrund der Evaluation wurden Empfehlungen für die Basismedien und dem Medienmix formuliert.