CAS Digital Reputation Management
Die Reputation einer Unternehmung, einer Marke oder eines Produktes ist ein immaterieller Vermögenswert und gilt als ein zentrales Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb. Die Reputation kann das Kaufverhalten und die Kaufentscheidungen von Konsumentinnen und Konsumenten massgeblich beeinflussen.
Unternehmen stehen mehr denn je vor der Herausforderung, die eigene Reputation zu kontrollieren, darauf zu reagieren und diese zu steuern. Ein strategisches Digital Reputation Management ist daher von hoher Bedeutung genauso wie das Managen dieser Reputation über die diversen digitalen Kanäle.
Hier setzt der CAS Digital Reputation Management an und vermittelt das notwendige theoretische Wissen sowie das praktische Rüstzeug.
Der CAS Digital Reputation Management kann einzeln oder als Teil des MAS Digital Marketing absolviert werden.
Möchten Sie mehr über das Konzept, den Aufbau und die Dozierenden des CAS erfahren? Oder sich individuell beraten lassen? Wir sind gerne für Sie da.
Auf einen Blick
Abschluss : Certificate of Advanced Studies in Digital Reputation Management (12 ECTS)
Start : 20.08.2021
Dauer : 4 Monate
Kosten : CHF 8'200.00
Bemerkung zu den Kosten :
In den Kursgebühren sind alle kursrelevanten Lehrgangsunterlagen sowie Prüfungsgebühren enthalten.
Durchführungsort :
Campus ZHAW School of Management and Law, Winterthur.
Unterrichtssprache
: Deutsch
Einzelne Veranstaltungen können in Englisch durchgeführt werden.
Unterrichtsformat:
Die weitere Entwicklung der COVID-19 Situation und die damit verbundenen Massnahmen bleiben weiterhin schwer absehbar. Im Vordergrund steht Ihre Gesundheit und auch die unserer Dozierenden. Die Situation und die Auflagen des BAG ändern sich fortlaufend und können das Durchführungsformat unserer Weiterbildungen beeinflussen. Flexibilität unsererseits sowie aller Dozierenden und Teilnehmenden ist von hoher Wichtigkeit.
Dieser CAS wird im kommenden Semester in digitaler Form durchgeführt. Punktuell werden sofern möglich analoge Elemente für Sie eingebaut.
Bei analogen Veranstaltungen kann das Risiko mit verschiedenen Massnahmen reduziert, aber nicht ganz eliminiert werden. Die Einhaltung der Schutzmassnahmen ist verpflichtend.
Bisher haben wir sehr gute Erfahrungen mit der digitalen Wissensvermittlung gemacht und können Ihnen garantieren, dass die Qualität gleichbleibend ist. Unsere Lehrgänge zeichnen sich seit je durch Nähe zu den Teilnehmenden aus. Ein hohes Engagement der Studierenden unterstützt dabei den Praxisfokus sowie die Perspektivenvielfalt und ermöglicht das Lernen von den anderen Teilnehmenden. Auch im digitalen Format achten wir auf ein enges Betreuungsverhältnis, eine individuelle Begleitung und genügend Raum für Austausch und Interaktion.
Die Vorteile des Online-Unterrichts auf einen Blick:
- Wir setzen auf eine ausgewogene Mischung aus asynchronem und synchronem Unterricht.
- Lektionen mit interaktiven Elementen finden wie gewohnt statt, einfach in Form von virtuellem Unterricht.
- Workshop-Formate, Intensiv-Seminare, Exkursionen und andere Spezialveranstaltungen können in analoger Form stattfinden.
- Über Zusatzmaterialen und Services bieten wir digitalen Mehrwert und individuelle Unterstützung.
- Sie profitieren von einer engmaschigen Betreuung.
- Lange Anreisen entfallen. Sie können an der Veranstaltung teilnehmen, unabhängig davon, wo Sie sich aufhalten.
Selbstverständlich stehen wir bei Fragen oder Unklarheiten jederzeit zur Verfügung. Die Kontaktangaben finden Sie am Ende der Seite.
Ziele und Inhalt
Zielpublikum
Der Lehrgang richtet sich an:
- Verantwortliche und Spezialisten im Bereich Digital Marketing
- Verantwortliche und Spezialisten im Bereich der Unternehmens- und Marketingkommunikation
- Geschäftsführerinnen und -führer von KMU sowie Abteilungsleiterinnen und -leiter von grösseren Unternehmen
- Mitarbeitende von Digital-Agenturen und Beratungsunternehmen
Ziele
Nach dem erfolgreichen Abschluss verfügen die Absolventinnen und Absolventen über folgende Kompetenzen:
- Sie verstehen die erfolgskritischen Faktoren im Digital Reputation Management.
- Sie wissen, wie die digitale Reputation einer Unternehmung, einer Marke oder eines Produktes kontrolliert und beeinflusst werden kann.
- Sie kennen die vertrauensbildenden Massnahmen im Digital Reputation Management und wissen, wie eine Unternehmung diese einsetzen kann.
- Sie sind fähig, eine Reputationskampagne digital umzusetzen.
- Sie wissen, wie die Kaufentscheidung respektive das Kaufverhalten positiv beeinflusst werden kann.
- Sie wissen, wie digitale Reputation gemessen werden kann.
Inhalt
Die Inhalte dieses Lehrgangs werden in zwei Modulen à 6 ECTS-Punkten vermittelt.
Modul 1: Aufbau digitales Reputationsmanagement
- Grundlagen Reputationsmanagement
- Vertrauen im Reputationsmanagement
- Reputationsaufbau
- Messung der Reputation
- Reputationsrisiken erkennen und managen
- Corporate Social Responsibility und Reputation
Modul 2: Reputationsmanagement im operativen Einsatz
- Management von Online Reviews
- Krisen und Incident Management
- Reputationskampagnen
- Automatisierung im Reputationsmanagement
- Personal Branding und Reputation
- Best Practice Day mit Referaten von Praxisexperten aus führenden Unternehmen
Die Leistungsnachweise erbringen Sie in Form von je einer schriftlichen Arbeit inkl. Präsentation pro Modul.
Methodik
Der CAS zeichnet sich durch methodische Vielfalt aus. Neben Lehrgesprächen, Referaten, Übungen und Best-Practice Fallstudien wird grosser Wert auf die praxisnahe Vermittlung des Inhaltes und auf den intensiven Austausch zwischen Dozierenden und Studierenden gelegt.
Unterricht
Vorlesungen / Präsenzlektionen finden jeweils alle zwei Wochen freitags von 08.15 Uhr-17.30 Uhr und samstags von 08.15 Uhr-12.30 Uhr statt (Ausnahmen möglich).
Beratung und Kontakt
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Studienleitung:
Dr. Michael Klaas
+41 58 934 66 07
E-Mail -
Programm-Management:
Anna Rozumowski
+41 58 934 42 39
E-Mail -
Administration:
Monja Wiegandt
+41 58 934 44 72
E-Mail -
Diese Weiterbildung ermöglicht Ihnen den exklusiven Zugang zur Marketing Management Community der ZHAW!
Veranstalter
Anmeldung
Zulassung
Die Zulassung zum Zertifikatslehrgang setzt voraus:
- Abschlussdiplom einer staatlich anerkannten Fachhochschule bzw. einer Vorgängerschule wie ZHW, HWV, HTL oder Abschlusszeugnis einer staatlich anerkannten Universität oder einer Technischen Hochschule (Diplom, Lizentiat, Bachelor oder Masterabschlüsse) sowie zum Zeitpunkt der Anmeldung mindestens 3 Jahre Berufserfahrung
- oder einen vergleichbaren Abschluss sowie mindestens 5 Jahre Berufserfahrung.
Die Studienleitung entscheidet über die Zulassung.
Anmeldeinformationen
Anmeldungen werden in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt.
Startdaten und Anmeldung
| Start | Anmeldeschluss | Anmeldelink |
|---|---|---|
| 20.08.2021 | 30.07.2021 | Anmeldung |
Downloads und Broschüre
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