CAS Content Marketing

Vor dem Hintergrund der KI-Revolution muss auch das Content Marketing neu gedacht werden. Der Lehrgang vermittelt das notwendige theoretische Wissen und praktische Rüstzeug, um einen Content Marketing Prozess im Zeitalter generativer KI-Systeme von der Analyse über die Planung, Umsetzung und Kontrolle erfolgreich zu gestalten. Die Teilnehmenden werden befähigt, Content in verschiedenen Formaten zu produzieren und mediengerecht zu publizieren.

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Auf einen Blick

Abschluss:

Certificate of Advanced Studies ZHAW in Content Marketing (12 ECTS)

Start:

12.09.2024

Dauer:

16 Tage

Kosten:

CHF 8'200.00

Bemerkung zu den Kosten:

In den Kursgebühren ist sämtliches Kursmaterial enthalten.

Durchführungsort:

ZHAW School of Management and Law / Campus St.-Georgen-Platz, 8401 Winterthur
Online

Unterrichtssprache:

Deutsch
Einzelne Veranstaltungen können in Englisch durchgeführt werden.

AI und Werkstätte:

Durch die Integration von AI in unsere Weiterbildungen zeigen wir Ihnen die vielfältigen Anwendungsbereiche von AI im Marketing auf und wie Sie diese erfolgreich in der Praxis anwenden. In unseren MAS und CAS erwerben Sie das Wissen und die Fähigkeiten, um die Potenziale von AI zu nutzen und gezielt in Ihrem Unternehmen einzusetzen. Zudem stellen wir mit der Integration von praxisorientierten "Werkstätten" sicher, dass Sie in der Lage sind, die erlernten Konzepte und Strategien am nächsten Tag direkt in Ihren Arbeitsalltag zu übertragen.

Ziele und Inhalt

Zielpublikum

Der CAS richtet sich an Verantwortliche aus den Bereichen Marketing und Kommunikation, an Mitarbeitende aus PR- und Werbeagenturen sowie an Journalistinnen und Journalisten, die Content Marketing als ganzheitlichen Ansatz der Kundenkommunikation verstehen möchten.

Ziele

Nach erfolgreichem Abschluss des Lehrgangs verfügen die Teilnehmenden über folgende Kompetenzen

Sie kennen die verschiedenen Anwendungsfelder und Zielsetzungen von Content Marketing.
Sie können einschätzen, welche Auswirkungen der Aufstieg von generativen KI-Systemen für das Content Marketing hat.
Sie können einen Content-Audit durchführen.
Sie sind in der Lage, eine Content-Marketing-Strategie zu erarbeiten.
Sie können geeignete Themen identifizieren und daraus funktionierende Storys entwickeln.
Sie können Content für unterschiedliche Kanäle und Formate erstellen und kuratieren.
Sie können Stories auf unterschiedlichen Kanälen überzeugend erzählen.
Sie sind in der Lage, die Fähigkeiten von generativen KI-Tools für die eigene Arbeit im Content Marketing nutzbar zu machen

Inhalt

Die Inhalte des CAS Content Marketing werden in zwei Modulen à je 6 ECTS-Credits vermittelt:

Modul 1:

Content-Marketing-Prozess
Content 360 Grad
Analyse: Content Audit / Personas & Customer Journeys
Strategie: Themen & Formate
Distribution: Vermarktung & Kommunikation
Optimierung: Messung & Evaluation
Organisation & Prozesse

Modul 2:

Multimediales Storytelling
Content Design
Text & Bild
Video Content
Audio Content
AR / VR Content
KI in der Content-Produktion

Warum ein CAS? Ihre Vorteile auf einen Blick:

Wissenschaftlich fundierte, praxisnahe und zeitgemässe Weiterbildung
Kompakter Lehrgang mit Zertifikat
Persönliche Betreuung durch die Studienleitung
Gute Vereinbarkeit von Weiterbildung, Beruf und Familie
Innovative Didaktik mit einer sinnvollen Kombination aus Online- und Offline-Formaten
Netzwerk mit Mitstudierenden, Dozierenden und Alumni

Möchten Sie mehr über das Konzept, den Aufbau und die Dozierenden des CAS erfahren? Oder sich individuell beraten lassen? Wir sind gerne für Sie da.

Dieser CAS kann einzeln oder als Teil folgender MAS absolviert werden:

Methodik

Wir legen grossen Wert auf die praxisnahe Vermittlung der Inhalte und den intensiven Austausch zwischen Dozierenden und Studierenden. Unsere Weiterbildungsangebote zeichnen sich seit je durch die Nähe zu den Teilnehmenden aus. Die digitale Wissensvermittlung ist fester Bestandteil des Unterrichts. Unabhängig vom Unterrichtsformat achten wir auf ein enges Betreuungsverhältnis, eine individuelle Begleitung und genügend Raum für Austausch und Interaktion.

Virtuelle Tools bereichern nicht nur den Unterricht, sondern stärken gleichzeitig Ihre persönlichen digitalen Skills.
Asynchrone Lerneinheiten ergänzen den Klassenunterricht.
Workshops, Intensiv-Seminare und Exkursionen führen zu einem abwechslungsreichen Lernerlebnis.
Sie profitieren von einer engmaschigen und persönlichen Betreuung während dem ganzen Lernprozess.
Digitale Unterrichtstage verringern die Reisezeiten aller Beteiligten. Sie haben mehr Zeit für anderes und können den Unterricht ortsunabhängig besuchen. Win-Win für Sie und die Umwelt.

Vorlesungen / Präsenzlektionen finden jeweils alle zwei Wochen freitags von 08:15 - 17:45 Uhr und samstags von 08:15 - 12:30 Uhr statt (Ausnahmen möglich).

Beratung und Kontakt

Studienleitung:
Valerio Stallone
+41 58 934 41 31
E-Mail
Administration:
Frank Ochinero
+41 58 934 48 08
E-Mail
Mit dieser Weiterbildung erhalten Sie Zugang zur Marketing Management Community der ZHAW

Veranstalter

Institut für Marketing Management

Infoveranstaltungen

Anmeldung

Zulassungskriterien

Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten mit drei Jahren Berufserfahrung in Marketing oder angrenzenden Fachgebieten.
Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über ausreichend Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
In Ausnahmefällen können weitere Personen zugelassen werden, wenn sich deren Befähigung zur Teilnahme aus einem anderen Nachweis ergibt.