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5. Auflage des Fachbuches "Fundraising - Professionelle Mittelbeschaffung für steuerbegünstigte Organisationen"

Die 5. Auflage dieses Fachbuches von Prof. Dr. Michael Urselmann ist erschienen. Mit zusätzlichen Kapiteln zur Rückgewinnung von Erst-, Mehrfach-, Dauer-, Gross und Testamentsspendern. Mit zusätzlichen Best-Practice-Beispielen und Tipps, auch für kleine Organisationen. Aktualisiert und überarbeitet!

Dieses Buch liefert Ihnen einen systematischen Einstieg in professionelles Fundraising. Es basiert einerseits auf den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen zu Nonprofit-Management und Fundraising. Andererseits baut es auf der jahrelangen Praxiserfahrung des Autors aus über achtzig Beratungsprojekten auf. Dank seiner didaktischen Erfahrung aus langjähriger Lehr-, Seminar- und Vortragstätigkeit gelingt es dem Autor, alle wichtigen Aspekte modernen Fundraisings übersichtlich und leicht verständlich darzustellen. Zahlreiche Beispiele, Abbildungen und Tabellen veranschaulichen praxisnah, wie Fundraising mithilfe von Planung, Controlling und Qualitätsmanagement zielorientiert gesteuert werden kann. Ein umfassender Service-Teil nennt Vertiefungsliteratur sowie Adressen von Fachverbänden und Dienstleistern in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Auch für kleinere Organisationen werden zahlreiche Tipps und Empfehlungen gegeben.

Die wichtigsten Neuerungen der 5. Auflage:

• Für jede Stufe der Spenderpyramide wurde jeweils ein ganz neues Kapitel "Rückgewinnung" eingefügt, um der zunehmenden Bedeutung dieses Themas noch besser Rechnung zu tragen. Es wird aufgezeigt, mit welchen Massnahmen inaktiv gewordenen Erst-, Mehrfach-, Dauer-, Gross und Testamentsspender reaktiviert bzw. zurückgewonnen werden können.
• Der zunehmenden Bedeutung des Telefon-Fundraisings für die Bindung und Rückgewinnung von Spendern Rechnung tragend, wurden zahlreiche Massnahmen, Beispiele und Erfahrungswerte für das Inbound- und Outbound-Telefon-Fundraising, insbesondere in den Bereichen Upgrading und der Rückgewinnung neu aufgenommen.
• Da sich viele Leser der 4. Auflage noch mehr Beispiele gewünscht hatten, wurden in die 5. Auflage eine Vielzahl neuer, anschaulicher Best-Practice-Beispiele aufgenommen, sowie zusätzliche Praxis-Tipps und Anregungen eingebaut.
• Auf Leserwunsch wurde in zahlreichen Kapiteln mehr Beispiele und Tipps für kleine Organisationen aufgenommen.
• Die Definition und damit auch das Anwendungsfeld des Fundraising wurde weiterentwickelt und deutlich erweitert. Damit wird der Tatsache Rechnung getragen, dass mittlerweile längst nicht mehr nur Nonprofit-Organisationen Fundraising betreiben sondern zunehmend auch steuerbegünstigte, staatliche Organisationen.
• Alle rechtlichen und steuerrechtlichen Angaben wurden aktualisiert.